保險(xiǎn)市場營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
徐昆
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302134206
- 出版日期：2006-8-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥0.00元
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圖書簡介
本書按照國際“保險(xiǎn)市場營銷”的課程體系、針對高職高專教學(xué)特點(diǎn)編寫，內(nèi)容涵蓋了國家職業(yè)資格證書（保險(xiǎn)代理人、保險(xiǎn)公估人和保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人）的考試大綱相關(guān)保險(xiǎn)法律法規(guī)對保險(xiǎn)市場營銷的要求。本書理論聯(lián)系實(shí)際，充分考慮保險(xiǎn)市場營銷體系和未來的發(fā)展，力求語言簡潔，內(nèi)容緊湊。在培養(yǎng)學(xué)生全面掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，更注重培養(yǎng)實(shí)際能力。
本書主要對保險(xiǎn)營銷的環(huán)境、保險(xiǎn)購買者的行為、保險(xiǎn)營銷信息管理與營銷調(diào)研、保險(xiǎn)市場、保險(xiǎn)產(chǎn)品、保險(xiǎn)營銷渠道與保險(xiǎn)中介、保險(xiǎn)促銷策略、保險(xiǎn)營銷管理和在實(shí)際應(yīng)用過程的技巧分章節(jié)進(jìn)行了闡述。本書每章都配有相關(guān)的保險(xiǎn)案例和思考題，目的在于提高學(xué)生的實(shí)際操作技能。
本書可作為高職高專金融專業(yè)、保險(xiǎn)專業(yè)、市場營銷專業(yè)和投資理財(cái)專業(yè)的教材，也可作為保險(xiǎn)公司銷售人員、市場企劃人員和培訓(xùn)人員的指導(dǎo)用書。
目錄
第一章 保險(xiǎn)營銷概述
第一節(jié) 保險(xiǎn)營銷的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 保險(xiǎn)營銷的發(fā)展階段
第三節(jié) 保險(xiǎn)營銷管理過程
第四節(jié) 保險(xiǎn)營銷策略
第五節(jié) 保險(xiǎn)營銷前沿
思考題
第二章 保險(xiǎn)營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 保險(xiǎn)營銷環(huán)境的含義
第二節(jié) 保險(xiǎn)營銷內(nèi)部環(huán)境
第三節(jié) 保險(xiǎn)營銷外部環(huán)境
第四節(jié) 案例
思考題
第三章 保險(xiǎn)購買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第二節(jié) 組織購買者行為分析
第三節(jié) 案例
思考題
第四章 保險(xiǎn)營銷信息管理與營銷調(diào)研
第一節(jié) 保險(xiǎn)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 保險(xiǎn)營銷調(diào)研
第三節(jié) 案例
思考題
第五章 保險(xiǎn)市場
第一節(jié) 保險(xiǎn)市場的含義與特征
第二節(jié) 保險(xiǎn)市場的模式與機(jī)制
第三節(jié) 保險(xiǎn)市場的供給與需求
第四節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場細(xì)分
第五節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場的開發(fā)
第六節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場的定位
第七節(jié) 案例
思考題
第六章 保險(xiǎn)產(chǎn)品
第一節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的含義與特征
第二節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的分類
第三節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品策略
第五節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)
第六節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的定價(jià)
第七節(jié) 案例
思考題
第七章 保險(xiǎn)營銷渠道與保險(xiǎn)中介
第一節(jié) 保險(xiǎn)營銷渠道
第二節(jié) 保險(xiǎn)中介
……
第八章 保險(xiǎn)促銷策略
第九章 保險(xiǎn)營銷管理
參考文獻(xiàn)
