圖書簡介

品牌：同濟大學

詳情

基本信息

商品名稱：	汽車市場營銷實戰(zhàn)(中銳華汽教育汽車技術服務營銷師系列教材普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材)
作者：	李海燕//劉韻//鄒文龍//張偉國	開本：	16開
原價：	28	頁數(shù)：	152
現(xiàn)價：	22.4	出版時間	2013-08-01
ISBN號：	9787560852119	印刷時間：	2013-08-01
出版社：	同濟大學	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

內(nèi)容提要

《汽車市場營銷實戰(zhàn)》根據(jù)德國工商大會(IHK)的教學模式和教學標準，結合中國汽車企業(yè)人才需求標準，將引進的德國汽車技術服務類課程經(jīng)過本地化改編而成。內(nèi)容組織上以工作過程系統(tǒng)化為導向，以學習情境為教學單元，將工作過程系統(tǒng)地映射到教學過程中。通過完成學習情境中設定的任務，采用資訊、小組討論或情境演練、檢查評估等教學環(huán)節(jié)達到培養(yǎng)學生專業(yè)能力、個人能力、社會能力的教學目標。本書是中銳華汽教育推出的汽車技術服務與營銷專業(yè)課程系列教材的第3個學習領域“汽車市場營銷實戰(zhàn)”。全書共分為7個情境，17個任務，共48個課時。內(nèi)容包括：認識汽車市場營銷，汽車市場營銷環(huán)境分析，汽車消費者購買行為分析，汽車市場調(diào)研，汽車市場營銷策略制定，汽車制造商市場活動策劃，汽車經(jīng)銷商市場活動策劃。《汽車市場營銷實戰(zhàn)》用于高等職業(yè)院校汽車服務與營銷專業(yè)學生課堂使用，隨本書配套有相應的電子版教學資源文件包供廣大師生教學和學習使用。本書由李海燕、劉韻、鄒文龍和張偉國主編。

作者簡介

目錄

序(一)Vorwort序(二)前言學習情境1認識汽車市場營銷任務1認識市場營銷知識準備小組討論復習思考題任務2認識汽車市場營銷知識準備小組討論復習思考題學習情境2汽車市場營銷環(huán)境分析任務1汽車市場宏觀環(huán)境分析知識準備小組討論復習思考題任務2汽車市場營銷微觀環(huán)境分析知識準備小組討論復習思考題任務3分析應對汽車營銷環(huán)境變化知識準備小組討論復習思考題學習情境3汽車消費者購買行為分析任務1汽車消費者購買需求分析知識準備小組演練復習思考題任務2汽車消費者購買動機分析知識準備小組討論復習思考題任務3消費者購買汽車的行為分析知識準備小組討論復習思考題學習情境4汽車市場調(diào)研-任務1汽車市場調(diào)研方案設計知識準備小組演練復習思考題任務2汽車市場調(diào)研問卷設計知識準備小組演練復習思考題任務3撰寫汽車市場調(diào)研報告知識準備小組演練復習思考題學習情境5汽車市場營銷策略制定任務1制定汽車產(chǎn)品與品牌策略知識準備小組討論小組演練復習思考題任務2制定汽車的定價策略知識準備小組討論小組演練復習思考題學習情境6汽車制造商市場活動策劃任務1認識汽車制造商活動策劃的營銷渠道知識準備小組討論復習思考題任務2策劃汽車制造商的市場活動知識準備小組演練復習思考題學習情境7汽車經(jīng)銷商市場活動策劃任務1策劃汽車經(jīng)銷商典型市場活動知識準備小組演練復習思考題任務2策劃汽車經(jīng)銷商特殊市場活動知識準備小組演練復習思考題代跋

精彩導讀

目錄

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