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    1. 廣告策劃 賈洪芳 ..

      • 所屬分類:
        文藝傳媒培..
      • 作者:
      • 出版社:
      • ISBN:9787301173350
      • 出版日期:
      • 原價:
        ¥30.00元
        現(xiàn)價:¥0.00元

      圖書簡介

      品牌:圖書
      詳情
        商品基本信息,請以下列介紹為準(zhǔn)
      商品名稱:  廣告策劃
      作者:  賈洪芳
      市場價:  30元
      文軒網(wǎng)價:   24元【80折】
      ISBN號:  9787301173350
      出版社:  北京大學(xué)出版社
      商品類型:  圖書

        其他參考信息(以實物為準(zhǔn))
        裝幀:平裝  開本:  語種:中文
        出版時間:2010-06-01  版次:1  頁數(shù):256
        印刷時間:2010-06-01  印次:1  字數(shù):
        溫馨提示:出版時間超過3年的圖書,因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷,敬請諒解!

         主編推薦
          《廣告策劃》:新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)

         內(nèi)容簡介
          《廣告策劃》內(nèi)容簡介:廣告策劃是一門新興的應(yīng)用學(xué)科,具有很強的綜合性、實用性。我們本著系統(tǒng)性和實用性相結(jié)合的原則,力求全面,系統(tǒng)、準(zhǔn)確地闡述廣告策劃的基本原理和實務(wù),并盡可能多地聯(lián)系實際,使之既忠實于學(xué)科原貌,又通俗易懂,由淺人深,循序漸進,使學(xué)生更深刻地領(lǐng)會本課程所講授的概念、原理與技術(shù)方法,感受實際工作時的環(huán)境與困難,幫助其提高分析問題和解決問題的能力。
          《廣告策劃》共設(shè)置十章,包括廣告策劃概述、廣告調(diào)查與分析、市場細分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意,廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估,廣告策劃文案寫作等方面的內(nèi)容。
          在體例編排上,每章以“本章提要、本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入”開篇,正文結(jié)束后,又設(shè)置了“案例分析、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題”。同時,根據(jù)各章實際情況,加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等,目的是鍛煉學(xué)生思考問題的能力,拓寬學(xué)生的知識視野,強化師生之間、學(xué)生之間的互動交流,培養(yǎng)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方祛,漲其思維,發(fā)掘其潛能?傮w來看,《廣告策劃》試圖在體例上打破常規(guī),注重實際操作的教學(xué)和練習(xí),為全面提高學(xué)生的實際操作能力做了積極的努力。
          《廣告策劃》是“新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一,既可作為各級各類大專院校公共管理、行政管理,工商管理、經(jīng)濟管理、市場營銷、國際貿(mào)易、文秘等相關(guān)專業(yè)的本科
      ......

         作者簡介
          賈洪芳,遼寧科技學(xué)院講師,主持省級課題兩項:一是遼寧省“十五”首批教育科學(xué)驗收合格課題《關(guān)于高職學(xué)生素質(zhì)結(jié)構(gòu)的研究》,二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學(xué)規(guī)劃項目《高等職業(yè)教育(推銷與談判技巧)課程教學(xué)方法研究》。出版《市場營銷綜合實訓(xùn)》(副主編)、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實踐》(副主編)等。主講課程:廣告策劃與實務(wù)、推銷技巧與商務(wù)談判、市場營銷實訓(xùn)等。
          韓鵬,遼寧省交通高等專科學(xué)校講師、信息工程系NiceBy影視動漫工作室經(jīng)理,兼任北京財智藍海國際廣告葦限公司副總經(jīng)理。主要從事區(qū)域電信行業(yè)品牌全案項目服務(wù)和電視臺、企業(yè)的影視廣告形象包裝,作品多次獲得中國廣告節(jié)長城獎、中國廣告節(jié)黃河獎、國家工商總局公益廣告大獎等國家級大獎。主講課程:廣告策劃、影視藝術(shù)柵論、影視編劇等。

         目錄
      第一章廣告策劃概述/1
      本章提要/1
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
      導(dǎo)入案例/1
      第一節(jié)廣告策劃的含義、特點及作用/2
      第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序/7
      第三節(jié)廣告策劃的基本原則/11
      案例分析/13
      本章小結(jié)/18
      復(fù)習(xí)思考題/18

      第二章廣告調(diào)查與分析/19
      本章提要/19
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/19
      導(dǎo)入案例/19
      第一節(jié)廣告市場調(diào)查的內(nèi)容/20
      第二節(jié)廣告市場調(diào)查的步驟/30
      第三節(jié)廣告市場調(diào)查問卷的構(gòu)成設(shè)計/37
      案例分析/51
      本章小結(jié)/51
      復(fù)習(xí)思考題/52

      第三章市場細分與產(chǎn)品定位/53
      本章提要/53
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/53
      導(dǎo)入案例/53
      第一節(jié)市場細分/55
      第二節(jié)產(chǎn)品定位/60
      案例分析/68
      本章小結(jié)/69
      復(fù)習(xí)思考題/69

      第四章廣告戰(zhàn)略策劃/70
      本章提要/70
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/70
      導(dǎo)入案例/70
      第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征/71
      第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略/73
      第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計/78
      第四節(jié)廣告預(yù)算策劃/87
      案例分析/91
      本章小結(jié)/94
      復(fù)習(xí)思考題/94

      第五章廣告創(chuàng)意(上)/95
      本章提要/95
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/95
      導(dǎo)入案例/95
      第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述/96
      第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意/112
      案例分析/132
      本章小結(jié)/132
      復(fù)習(xí)思考題/133

      第六章廣告創(chuàng)意(下)/134
      本章提要/134
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/134
      導(dǎo)入案例/135
      第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意/135
      第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)意/150
      第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意/155
      第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意/158
      案例分析/161
      本章小結(jié)/164
      復(fù)習(xí)思考題/164

      第七章廣告媒體與渠道策劃/165
      本章提要/165
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/165
      導(dǎo)入案例/165
      第一節(jié)廣告媒體概述/166
      第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原則/172
      第三節(jié)廣告媒體渠道選擇的影響因素/176
      案例分析/183
      本章小結(jié)/184
      復(fù)習(xí)思考題/184

      第八章廣告推進程序策劃/185
      本章提要/185
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/185
      導(dǎo)入案例/185
      第一節(jié)廣告訴求策略/187
      第二節(jié)廣告實施策略/198
      案例分析/205
      本章小結(jié)/207
      復(fù)習(xí)思考題/207

      第九章廣告效果評估/208
      本章提要/208
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/208
      導(dǎo)入案例/208
      第一節(jié)廣告效果/209
      第二節(jié)廣告效果評估指標(biāo)/214
      第三節(jié)廣告效果評估的步驟與方法/216
      案例分析/230
      本章小結(jié)/232
      復(fù)習(xí)思考題/232

      第十章廣告策劃文案寫作/233
      本章提要/233
      本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/233
      導(dǎo)入案例/233
      第一節(jié)廣告策劃文案概述/235
      第二節(jié)廣告策劃文案的主要內(nèi)容/237
      第三節(jié)廣告策劃書的編制技巧/245
      案例分析/248
      本章小結(jié)/254
      復(fù)習(xí)思考題/255
      參考文獻/256


      目錄

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