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    1. 農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)

      • 所屬分類(lèi):
        高等院校農(nóng)..
      • 作者:
        張興 主編
      • 出版社:
        中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社
      • ISBN:9787109131347
      • 出版日期:2008-12-1
      • 原價(jià):
        ¥29.50元
        現(xiàn)價(jià):¥25.70元

      圖書(shū)簡(jiǎn)介

      營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門(mén)管理類(lèi)學(xué)科。其理論、方法和技巧廣泛應(yīng)用于營(yíng)利組織和多種非營(yíng)利組織,成為涉及人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活諸多方面的應(yīng)用學(xué)科。目前,營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)農(nóng)藥企業(yè)界得到普及,并被廣泛應(yīng)用在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策和企業(yè)管理過(guò)程。這是我國(guó)農(nóng)藥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷成熟,營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者關(guān)注程度逐漸提高的必然結(jié)果。當(dāng)今世界,高新技術(shù)的發(fā)展提高了營(yíng)銷(xiāo)在生產(chǎn)中的地位。尤其是在20世紀(jì)末,高新技術(shù)的發(fā)展使?fàn)I銷(xiāo)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沖的地位發(fā)生了質(zhì)的變化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,經(jīng)營(yíng)單位等組織中的營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)突破工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的模式,構(gòu)建新妁營(yíng)銷(xiāo)模式,最大限度地發(fā)揮企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的積極性和創(chuàng)造性,使之具備持續(xù)發(fā)展的基本條件,才能夠與同類(lèi)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于農(nóng)藥企業(yè)來(lái)講,沒(méi)有外部體制環(huán)境的變化,農(nóng)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系就難以建立,即使建立了,也無(wú)法發(fā)揮出相應(yīng)的功能。另一方面,宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)體制改革本身并不能替代企業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)建。即使外部條件很好,如果沒(méi)有農(nóng)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的配合,員工的積極性和創(chuàng)造性也難以發(fā)揮出來(lái)。
      目錄
      前言
      導(dǎo)論
      一、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)概述
      二、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)的特點(diǎn)
      三、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)的研究?jī)?nèi)容
      四、學(xué)習(xí)和研究農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)的目的與意義
      第一章 農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理概述
      第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理的基本概念
      一、需要、欲望和需求
      二、產(chǎn)品
      三、價(jià)值、價(jià)格、成本和滿(mǎn)足
      四、交換
      五、公共關(guān)系
      六、市場(chǎng)
      七、分銷(xiāo)渠道、渠道成員及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
      八、顧客與營(yíng)銷(xiāo)者
      第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理觀(guān)念及其發(fā)展演變
      一、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的概念及核心
      二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
      三、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的比較
      四、顧客滿(mǎn)意
      第三節(jié) 農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
      一、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
      二、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理的功能
      三、農(nóng)藥營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
      本章小結(jié)
      復(fù)習(xí)思考題
       ……

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