市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)——全國(guó)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
胡德華 編著
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121013942
- 出版日期：2005-7-1
-
原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.60元
-
本書(shū)信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)：
圖書(shū)簡(jiǎn)介
全書(shū)內(nèi)容分三大部分，共12章。第一部分系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，第二部分較為科學(xué)地闡述了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與決策，第三部分實(shí)用性地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作實(shí)務(wù)。本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為主線，始終貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，注重創(chuàng)新，講究實(shí)用，重點(diǎn)突出，系統(tǒng)全面，注重更多地通過(guò)案例來(lái)幫助讀者學(xué)習(xí)和理解。
本書(shū)既可以作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)和其他經(jīng)貿(mào)管理類(lèi)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)人員資格認(rèn)證學(xué)習(xí)用書(shū)以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與管理人員自學(xué)參考用書(shū)。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
1.2 營(yíng)銷(xiāo)管理與銷(xiāo)售管理
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.4 顧客讓渡價(jià)值
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第2章 戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
2.1 戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第3章 消費(fèi)者及市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為
3.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本因素
3.4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
4.1 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
4.2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及有效細(xì)分的條件
4.3 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其影響因素
4.4 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第5章 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品決策
5.1 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合決策
5.2 營(yíng)銷(xiāo)品牌與包裝策略
5.3 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期決策
5.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第6章 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格決策
第7章 營(yíng)銷(xiāo)渠道決策
第8章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第9章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作實(shí)務(wù)
參考文獻(xiàn)
