考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷與策劃——高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)創(chuàng)新教材出版工程·財經(jīng).. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書內(nèi)容主要介紹：市場營銷的概念和作用、營銷活動的環(huán)境、營銷對象即消費者的行為分析；產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等因素對銷售的影響與作用；市場營銷實踐的基本思路和策劃過程；市場細分與進入市場；在市場中展開競爭；市場分析的技術方法；各類專項策劃；市場營銷發(fā)展的新動向等。內(nèi)容循序漸進、深入淺出、通俗易懂。書中安排的案例便于讀者更深地理解市場營銷的本質，指導讀者的營銷實踐。專項策劃有利于讀者加深對營銷知識的運用，專業(yè)發(fā)展動向可以為讀者提供新的思路。
本書適合高職高專院校市場營銷及相關管理專業(yè)作為專業(yè)基礎課教材，也可作為其他性質的高校學生、在職營銷人員的教學、培訓和自學教材。
目錄
前言
上篇 市場營銷基礎
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的概念與市場營銷學
1.2 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷學的作用
1.4 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點
2.2 微觀營銷環(huán)境
2.3 宏觀營銷環(huán)境
2.4 環(huán)境分析與營銷對策
第3章 市場及消費者行為
3.1 市場的含義、分類和作用
3.2 消費者市場及購買行為
3.3 生產(chǎn)者市場及購買行業(yè)
第4章 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品整體概念與分類
4.2 產(chǎn)品組合
4.3 產(chǎn)品市場生命周期
4.4 商標、包裝與服務
第5章 價格策略
5.1 定價目標
5.2 定價方法
5.3 定價策略
5.4 價格調整
第6章 渠道策略
6.1 營銷渠道的概念
6.2 分銷渠道的中間商
6.3 營銷渠道的設計與管理
第7章 促銷策略
7.1 促銷及組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷
7.4 銷售促進
7.5 公共關系
下篇 市場營銷策劃
第8章 企業(yè)營銷管理過程
8.1 預測、發(fā)現(xiàn)、分析及評價市場機會
8.2 細分市場與選擇目標市場
8.3 市場營銷組合及其預算
8.4 營銷活的管理
第9章 目標市場戰(zhàn)略
9.1 市場細分的依據(jù)與過程
9.2 目標市場及其選擇
9.3 市場定位
第10章 行業(yè)分析與市場競爭
10.1 行業(yè)競爭的基本戰(zhàn)略
10.2 市場中不同地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
10.3 針對封閉市場的競爭戰(zhàn)略
第11章 市場調研
11.1 市場調查
11.2 市場預測
11.3 市場營銷信息系統(tǒng)
第12章 專項營銷策劃
12.1 策劃的含義與原則
12.2 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
12.3 品牌策劃
12.4 廣告策劃
第13章 市場營銷發(fā)展趨勢
13.1 綠色營銷
13.2 關系營銷
13.3 網(wǎng)絡營銷
13.4 企業(yè)營銷道德與社會責任
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情