市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論（第二版）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
方光羅 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787810849883
- 出版日期：2007-3-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.10元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)的第二版是作者為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材出版的。為了使本書(shū)更加適應(yīng)高職高專(zhuān)教育培養(yǎng)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)高技能專(zhuān)門(mén)人才需要，強(qiáng)化學(xué)生綜合職業(yè)能力的素養(yǎng)、基礎(chǔ)理論的創(chuàng)新和整體素質(zhì)的提高，我們?cè)诘谝话娴幕A(chǔ)上又作了如下努力：
1.本著“必需、夠用”的原則，對(duì)理論知識(shí)作了進(jìn)一步精簡(jiǎn)，將直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三章內(nèi)容合并為一章，使本書(shū)更加符合高職高專(zhuān)教育專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材的定位要求。
2.補(bǔ)充了與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐發(fā)展相一致的新思想、新觀點(diǎn)和新教材，如根據(jù)國(guó)務(wù)院頒布的《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》，闡述了直銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系以及與傳銷(xiāo)的區(qū)別。
3.明確了每章教學(xué)應(yīng)達(dá)到的知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)和能力目標(biāo)，并據(jù)此調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容，以強(qiáng)化課程教學(xué)的針對(duì)性和應(yīng)用性。
4.在欄目設(shè)計(jì)上進(jìn)行了調(diào)整，增加了“主要觀念”、“觀念動(dòng)用”、“技能題”、“綜合訓(xùn)練”等欄目，目的在于活躍和創(chuàng)新教材形式，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。
5.順應(yīng)國(guó)內(nèi)外教材案例化和發(fā)展趨勢(shì)，加大了本書(shū)的案例化程度，使章內(nèi)微型案例（即各節(jié)內(nèi)的“觀念應(yīng)用”）、章后中型案例（即章后習(xí)題“觀念應(yīng)用”中的“案例分析”）和書(shū)后大型案例（即“綜合案例”）相結(jié)合。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1.2 市場(chǎng)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 顧客價(jià)值理論
3.2 消費(fèi)者需要
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用
4.2 市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.4 目標(biāo)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 產(chǎn)品組合決策
5.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的概念與影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
6.2 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
6.3 價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章 分銷(xiāo)渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 分銷(xiāo)渠道概述
7.2 中間商
7.3 分銷(xiāo)渠道策略
7.4 分銷(xiāo)渠道策略
7.5 產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章 促銷(xiāo)策略
第9章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考書(shū)目
