消費(fèi)心理學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
臧良運(yùn) 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121041938
- 出版日期：2007-6-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢(shì)，以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么、為什么購(gòu)買(mǎi)、什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)、在哪里購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息、產(chǎn)生消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策、享受消費(fèi)價(jià)值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程，介紹消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，分析商品、營(yíng)業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會(huì)環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，并介紹研究消費(fèi)者心理與行為的主要方法。
本書(shū)構(gòu)建了學(xué)習(xí)要點(diǎn)、安全導(dǎo)入、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析和實(shí)訓(xùn)練習(xí)為內(nèi)容的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動(dòng)、提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法。
本書(shū)既可作為應(yīng)用本科、高職高專財(cái)經(jīng)類相關(guān)專業(yè)的教材，又可作為企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
目錄
第1章 消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論
1.1 消費(fèi)行為與消費(fèi)心理學(xué)研究的背景
1.2 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容與方法
1.3 消費(fèi)心理學(xué)的研究現(xiàn)狀及意義
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第2章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
2.1 消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程
2.2 消費(fèi)者的情感過(guò)程
2.3 消費(fèi)者的意志過(guò)程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第3章 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
3.1 消費(fèi)者的個(gè)性心理
3.2 消費(fèi)者的興趣、所質(zhì)與購(gòu)買(mǎi)行為
3.3 消費(fèi)者的性格、能力與購(gòu)買(mǎi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第4章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的心理活動(dòng)
4.1 消費(fèi)者需求理論
4.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第5章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
5.1 消費(fèi)流行的概念與分類
5.2 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理
5.3 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第6章 消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
6.1 消費(fèi)群眾概述
6.2 不同消費(fèi)群體的心理分析
6.3 相關(guān)團(tuán)體的消費(fèi)心理的影響分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第7章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
7.1 商品價(jià)格
7.2 消費(fèi)者的價(jià)格心理
7.3 商品定價(jià)的心理策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第8章 商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)心理
8.1 商品名稱與消費(fèi)心理
8.2 品牌與消費(fèi)心理
8.3 包裝與消費(fèi)心理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第9章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理
第10章 消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)心理
第11章 消費(fèi)溝通與消費(fèi)心理
第12章 消費(fèi)心理的新發(fā)展
