市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
- 所屬分類：
- 作者：
陳寶玉，李穎，鄭予捷 主編
- 出版社：
北方交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787810821599
- 出版日期：2006-9-1
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原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.70元
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圖書簡(jiǎn)介
隨著新經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，作為經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科中最富有能動(dòng)作用的一個(gè)領(lǐng)域——市場(chǎng)營(yíng)銷，是以研究組織和個(gè)人服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)活動(dòng)為內(nèi)容的新興學(xué)科，也是一門與經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、社會(huì)學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)密切結(jié)合而成的綜合性應(yīng)用學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在一定經(jīng)營(yíng)觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的，因此本書不僅僅是一本教科書，而且還是一條入門的通道。全書闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略的內(nèi)容、方法、步驟及具體的戰(zhàn)略制定等內(nèi)容，同時(shí)配以教學(xué)要點(diǎn)、教學(xué)難點(diǎn)、教學(xué)重點(diǎn)、案例分析與討論和思考題等具有特色的欄目設(shè)計(jì)，著重培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力，最大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能，是高等院校的理想教材和企業(yè)營(yíng)銷人員的理想讀本。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的總體構(gòu)架
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷道德與責(zé)任
案例分析與討論
思考題
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與分類
2.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析概述
案例分析與討論
思考題
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
3.2 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
3.3 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
3.4 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理
案例分析與討論
思考題
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
4.3 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
案例分析與討論
思考題
第5章 市場(chǎng)與市場(chǎng)類型
5.1 市場(chǎng)
5.2 消費(fèi)市場(chǎng)
5.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)
5.4 服務(wù)市場(chǎng)
5.5 中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)和其他機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
案例分析與討論
思考題
第6章 購(gòu)買行為分析
6.1 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素
6.2 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
6.3 組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為分析
案例分析與討論
思考題
第7章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
7.1 市場(chǎng)細(xì)分的原理和作用
7.2 市場(chǎng)細(xì)分方法
7.3 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
7.4 市場(chǎng)定位
案例分析與討論
思考題
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.4 包裝策略與服務(wù)策略
8.5 品牌策略
案例分析與討論
思考題
第9章 價(jià)格策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念
參考文獻(xiàn)
