汽車營銷原理與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
葉志斌 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111217626
- 出版日期：2007-8-1
-
原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.00元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
本書內(nèi)容主要包括：汽車市場與汽車營銷觀念，汽車營銷環(huán)境分析，汽車市場調(diào)查與市場需求預(yù)測，汽車市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位，汽車用戶購買行為分析，汽車營銷管理，汽車產(chǎn)品策略，汽車價(jià)格策略，汽車分銷策略，汽車促銷策略，汽車服務(wù)營銷，汽車銷售技術(shù)，汽車營銷相關(guān)實(shí)務(wù)，汽車營銷法律法規(guī)和附錄。
本書可供高等職業(yè)院校汽車運(yùn)用技術(shù)、汽車技術(shù)服務(wù)與營銷、汽車營銷等汽車運(yùn)用類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為相關(guān)行業(yè)崗位培訓(xùn)或自學(xué)用書，或者可供汽車營銷人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
前言
第1章 汽車市場與汽車營銷觀念
1.1 汽車市場與汽車市場營銷
1.2 汽車營銷觀念
1.3 我國汽車市場概述
1.4 國際汽車市場的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢
1.5 本課程的學(xué)習(xí)對象和學(xué)習(xí)方法
案例分析 “奔馳”營銷的成功之道
第2章 汽車營銷環(huán)境分析
2.1 汽車營銷環(huán)境
2.2 汽車營銷環(huán)境分析
案例分析 “豐田”的營銷戰(zhàn)略
第3章 汽車市場調(diào)查與市場需求預(yù)測
3.1 汽車市場調(diào)查的內(nèi)容
3.2 汽車市場調(diào)查的步驟
3.3 汽車市場調(diào)查的方法
3.4 市場調(diào)查的抽樣技術(shù)
3.5 汽車市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法
3.6 汽車市場預(yù)測
第4章 汽車市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位
4.1 汽車市場細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場營銷
4.3 市場定位
第5章 汽車用戶購買行為分析
5.1 汽車用戶購買行為概述
5.2 汽車消費(fèi)用戶購買行為分析
5.3 汽車產(chǎn)業(yè)用戶購買行為分析
第6章 汽車營銷管理
6.1 汽車營銷戰(zhàn)略
6.2 汽車營銷組織
6.3 汽車營銷計(jì)劃
6.4 汽車營銷控制
案例分析 “一汽”集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃
第7章 汽車產(chǎn)品策略
7.1 汽車產(chǎn)品概述
7.2 汽車產(chǎn)品的組合策略
7.3 汽車產(chǎn)品生命周期及其策略
7.4 汽車新產(chǎn)品的開發(fā)策略
7.5 汽車產(chǎn)品的品牌管理
7.6 汽車產(chǎn)品的商標(biāo)策略
案例分析 獵豹汽車品牌策劃
第8章 汽車定價(jià)策略
8.1 汽車產(chǎn)品定價(jià)的概念和意義
8.2 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
8.3 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)程序
8.4 汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例分析 雅馬哈摩托車的定價(jià)策略
第9章 汽車分銷策略
9.1 汽車分銷概述
9.2 汽車分銷渠道的設(shè)計(jì)、組織與組建方式
9.3 汽車銷售渠道的管理
9.4 國際汽車銷售渠道的演變
案例分析 良好的銷售渠道帶來了寶馬汽車營銷的成功
第10章 汽車促銷策略
第11章 汽車銷售技術(shù)
第12章 汽車營銷相關(guān)實(shí)務(wù)
第13章 汽車營銷法律法規(guī)
附錄
參考文獻(xiàn)
