國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
胡德華，夏鳳 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302205500
- 出版日期：2009-9-1
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原價(jià)：
￥29.50元
現(xiàn)價(jià)：￥22.10元
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圖書簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷是一門集科學(xué)性與技能性于一體的實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，任何一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)若只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不走向國(guó)際，其后果是町想而知的。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是作者通過深入實(shí)際調(diào)查，在廣泛搜集第一手資料，吸收最新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科研成果的基礎(chǔ)上編寫出來的。全書采取“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的編寫方法，每一個(gè)項(xiàng)目不儀明確指出了理論知識(shí)要點(diǎn)和技能要點(diǎn)，而且客觀真實(shí)地?cái)⑹隽似髽I(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出所需要掌握的現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論。戰(zhàn)略、策略和技巧，尤其對(duì)每一個(gè)技能性問題，在編寫方法和編寫體例上做了“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的嘗試，并在每一個(gè)項(xiàng)目的最后都安排了實(shí)訓(xùn)題，力求達(dá)到“工學(xué)結(jié)合”的實(shí)際效果。
本書理論適中，案例豐富，深入淺出，易教易學(xué)。既可作為高職高專外貿(mào)商務(wù)類、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也能滿足中專、中職（技校）的教學(xué)需要，還可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書。
目錄
項(xiàng)目一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員的基本素養(yǎng)及其訓(xùn)練
1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員的基本素養(yǎng)及其訓(xùn)練
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目二 當(dāng)代國(guó)際營(yíng)銷的幾個(gè)熱點(diǎn)問題分析與運(yùn)用
2.1 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
2.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
2.4 反傾銷、反補(bǔ)貼與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目三 國(guó)際市場(chǎng)客戶關(guān)系的建立與維護(hù)
3.1 開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
3.2 國(guó)際市場(chǎng)客戶的選擇
3.3 國(guó)際市場(chǎng)客戶關(guān)系的建立與維護(hù)
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目四 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的確立與選擇
4.1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式概述
4.2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的類型
4.3 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的影響因素
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目五 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略的制定及應(yīng)用
5.1 國(guó)際市場(chǎng)整體產(chǎn)品策略
5.2 國(guó)際產(chǎn)品組合策略
5.3 國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)的生命周期
5.4 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
5.5 國(guó)際產(chǎn)品品牌、商標(biāo)、包裝和服務(wù)營(yíng)銷策略
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目七 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目八 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目九 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)及其防范
項(xiàng)目十 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新理念的確立
參考文獻(xiàn)
