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圖書簡介

本書共12章。內(nèi)容包括消費心理學(xué)概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特征、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環(huán)境與消費心理、新產(chǎn)品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環(huán)境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實用性。
為便于教學(xué)和自學(xué)，在內(nèi)容的組織上以本書各章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、小結(jié)、實踐實訓(xùn)題、練習(xí)與討論題和案例分析為內(nèi)容的教材模式，以適應(yīng)教師講、學(xué)生參與、師生互動、提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法，以便學(xué)生進一步對所學(xué)知識進行消化、鞏固和拓展。
目錄
本書以消費者在市場營銷活動中各種相關(guān)因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡(luò)，從心理學(xué)和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規(guī)律，全面系統(tǒng)地闡述了消費心理相關(guān)的知識及其在經(jīng)營管理領(lǐng)域中的應(yīng)用。
全書共12章。內(nèi)容包括消費心理學(xué)概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特征、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環(huán)境與消費心理、新產(chǎn)品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環(huán)境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實用性。
本書構(gòu)建了以學(xué)習(xí)目標(biāo)、小結(jié)、實踐實訓(xùn)題、練習(xí)與討論題和案例分析為章節(jié)框架的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師講、學(xué)生參與、師生互動、提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法，以便學(xué)生進一步對所學(xué)知識進行消化、鞏固和拓展。
本書可作為高職高專財經(jīng)類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材，對于普通的消費者也是值得一讀的參考書。

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