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    1. (高職高專)市場營銷(第二版)(市場營銷類)

      • 所屬分類:
        高職高專財..
      • 作者:
        趙亞翔 主編
      • 出版社:
        大連理工大學出版社
      • ISBN:9787561132371
      • 出版日期:2009-2-1
      • 原價:
        ¥25.00元
        現(xiàn)價:¥18.20元

      圖書簡介

      《市場營銷》(第二版)是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
      市場營銷是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學,它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性,具有全程性、綜合性、實踐性的特點。市場淘盡英雄,營銷彰顯勢能,“沒有造不出來的產(chǎn)品,只有賣不出去的產(chǎn)品”早已不是什么駭人聽聞的口號。在從生產(chǎn)本位向市場本位蛻變的經(jīng)濟大潮中,對于新世紀的大學生而言,市場營銷課程的價值愈加凸顯。
      本教材在第一版的基礎(chǔ)上,參照國家最新頒布的《營銷師國家職業(yè)標準》,結(jié)合最新的專業(yè)理論和教改成果修訂、完善而成,具有三大突出特點:
      1.本教材在保證對基礎(chǔ)理論脈絡(luò)進行必要介紹的同時,通過“小鏈接”補充相關(guān)知識和小案例,寓“理”于“景”,促進學生“景”“理”相通。
      2.突出對市場營銷職業(yè)技能的訓練,專門設(shè)置了“職業(yè)技能訓練”模塊,通過“主題要點”、“案例討論”和“行勝于言”等形式,重點培養(yǎng)、打造、提升讀‘者的市場營銷職業(yè)技能。
        3.標題主旨通俗、風趣,寓教于樂。針對高職高專學生的學習特點,本教材在保證教材嚴謹性的基礎(chǔ)上,擯棄了傳統(tǒng)教材在章節(jié)命名上的純概念化格式,對通篇各節(jié)的標題均采用了通俗、風趣的命名方式,從而促進學生更好地領(lǐng)
      悟、理解、掌握市場營銷知識的真諦。
      目錄
      第一篇 基礎(chǔ)知識
       第一章 市場與營銷
       第一節(jié) 市場:不僅僅是賣東西的地方
       第二節(jié) 市場機制:一只看不見的手
       第三節(jié) 市場營銷:酒香也怕巷子深
       第四節(jié) 市場營銷學:絕知此事要躬行
       第二章 消費
       第一節(jié) 消費需求:蘿卜白菜,各有所愛
       第二節(jié) 消費動機:購買行為的心靈密碼
       第三節(jié) 消費心理:眾里尋它千百度
       第四節(jié) 消費行為:弱水三千君取哪瓢
        職業(yè)技能訓練
       第三章 營銷環(huán)境
       第一節(jié) 營銷環(huán)境:不謀全局者不足以謀一域
       第二節(jié) 宏觀環(huán)境:順之者昌
       第三節(jié) 微觀環(huán)境:逆之者亡
       第四節(jié) 競爭分析:掀起對手的蓋頭來
        職業(yè)技能訓練
       第四章 營銷信息
       第一節(jié) 營銷信息:知己知彼,方可百戰(zhàn)不殆
       第二節(jié) 市場調(diào)研:沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
       第三節(jié) 調(diào)研方法:欲善其事,必先利器
       第四節(jié) 需求預(yù)測:凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢
        職業(yè)技能訓練
      第二篇 STP
       第五章 市場細分
       第一節(jié) 市場細分:我的地盤我做主
       第二節(jié) 生活資料市場細分:我有我的滋味
       第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場細分:你有你的匠心
      職業(yè)技能訓練
       第六章  目標市場
       第一節(jié)  目標市場:“舍得”的藝術(shù)
       第二節(jié)  目標市場覆蓋:涇渭異同
      職業(yè)技能訓練
       第七章 市場定位
       第一節(jié) 定位:市場營銷的經(jīng)緯
       第二節(jié) 市場定位方法:差別特色任“市”行
      職業(yè)技能訓練
      第三篇 營銷組合
       第八章 產(chǎn)品
       第一節(jié) 產(chǎn)品:神形俱備多層次
       第二節(jié) 服務(wù):此時無形需有形
       第三節(jié) 產(chǎn)品組合:“團結(jié)”就是力量
       第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期:潮起潮落幾沉浮
       第五節(jié) 品牌:產(chǎn)品有價品牌無價
       第六節(jié) 包裝:無聲的促銷員
      職業(yè)技能訓練
       第九章 定價
       第一節(jié) 價格:商品價值的貨幣表現(xiàn)
       第二節(jié) 定價方法:精心計量精心“籌”
       第三節(jié) 定價策略:地理、心理、折扣里
      職業(yè)技能訓練
       第十章 渠道
       第一節(jié) 渠道:九“市”通衢得天下
       第二節(jié) 渠道決策:長渠寬渠織網(wǎng)絡(luò)
       第三節(jié) 渠道成員管理:永恒的利益,永恒的博弈
      職業(yè)技能訓練
       第十一章 促銷
       第一節(jié) 促銷:推動、拉動在心動
       第二節(jié) 人員推銷:以真誠換信任
       第三節(jié) 營業(yè)推廣:直接的刺激,即期的效應(yīng)
       第四節(jié) 廣告:強化目標人群的消費認知
       第五節(jié) 公共關(guān)系:潤市細無聲
      職業(yè)技能訓練
      第四篇 營銷管控
       第十二章 營銷管控
       第十三章 綜合案例
      參考文獻

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