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圖書簡介

《市場營銷策劃實務(wù)》是新世紀(jì)高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
本書是以實際運用為前提精心設(shè)計的理論體系，圍繞高職高專教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)，結(jié)合了大量的最新實際案例以佐理論知識的理解和運用，其強調(diào)的是職業(yè)所需技能與知識的掌握以及職業(yè)精神的不斷錘煉的特點。
本書的編寫過程中融入了市場營銷學(xué)、策劃學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)等最新的理念與實踐成果，力求在簡明扼要地介紹市場營銷策劃基本原理、概念與方法的基礎(chǔ)上，突出案例教學(xué)，并加以大量的實際操作的具體程序，使學(xué)生能夠在短期內(nèi)掌握市場營銷策劃的基本技能。
目錄
第一篇 市場營銷策劃基礎(chǔ)理論
　第一章 市場營銷策劃概述
　第二章 市場營銷策劃的工作過程
　　第一節(jié) 市場營銷策劃的原則
　　第二節(jié) 市場營銷策劃的一般流程
　　第三節(jié) 市場營銷策劃方案的寫作
　第三章 市場營銷策劃的調(diào)查研究
　　第一節(jié) 市場調(diào)研策劃概述
　　第二節(jié) 市場調(diào)查方法的選擇
　　第三節(jié) 設(shè)計調(diào)研技術(shù)
　　第四節(jié) 市場調(diào)查方案策劃
　　第五節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第二篇 市場營銷戰(zhàn)略策劃
　第四章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略策劃
　　第一節(jié) SWOT戰(zhàn)略環(huán)境分析
　　第二節(jié) 市場細分策劃
　　第三節(jié) 目標(biāo)市場策劃
　　第四節(jié) 市場定位策劃
　第五章 企業(yè)形象策劃
　　第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本流程
　　第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容
　　第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的時機及應(yīng)注意的問題
　第六章 顧客滿意策劃
　　第一節(jié) 顧客滿意策劃概述
　　第二節(jié) 顧客滿意策劃流程
　　第三節(jié) 顧客滿意策劃的內(nèi)容
　　第四節(jié) 顧客滿意策劃的方法
　第七章 市場營銷策劃管理
　　第一節(jié) 市場營銷策劃的組織
　　第二節(jié) 市場營銷策劃的控制與管理
　　第三節(jié) 市場營銷策劃評估
第三篇 市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
　第八章 產(chǎn)品策劃
　　第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
　　第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
　　第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
　　第四節(jié) 品牌與包裝策劃
　　第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
　第九章 價格策劃
　　第一節(jié) 價格策劃概述
　　第二節(jié) 價格策劃的基本策略與手段
　　第三節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)整策劃
　　第四節(jié) 價格策劃中的風(fēng)險防范
　第十章 分銷渠道策劃
　　第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計策劃
　　第二節(jié) 分銷渠道的管理策劃
　　第三節(jié) 分銷渠道中的物流策劃
　第十一章 促銷策劃
　　第一節(jié) 廣告策劃
　　第二節(jié) 人員推銷策劃
　　第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃
　　第四節(jié) 公共關(guān)系促銷策劃
第四篇 市場營銷策劃綜合訓(xùn)練
　訓(xùn)練一 為新產(chǎn)品的市場推廣撰寫營銷策劃書
　訓(xùn)練二 為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)項目計劃書
　訓(xùn)練三 為企業(yè)舉辦展會設(shè)計招展?fàn)I銷策劃書
　訓(xùn)練四 為某連鎖店撰寫開店選址策劃報告
參考文獻

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