(高職高專)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類)
- 所屬分類：
- 作者：
楊麗 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561145579
- 出版日期：2008-11-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.70元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)組編的國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類課程規(guī)劃教材之一。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，我國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)在開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，迫切需要大量了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、一般規(guī)律和常用技術(shù)的人才。高等職業(yè)院校是培養(yǎng)這類人才的重要載體。
本教材在編寫(xiě)中立足于高等職業(yè)教育高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既注重對(duì)學(xué)生進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)系統(tǒng)性的講授，也注重對(duì)學(xué)生的技能培養(yǎng)。全書(shū)包括了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格、分銷與促銷策略、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷等內(nèi)容。內(nèi)容的選取在一定程度上反映了學(xué)生未來(lái)就業(yè)崗位的知識(shí)和技能需求，內(nèi)容的編排和編寫(xiě)體例也在一定程度上體現(xiàn)了編者的教學(xué)體會(huì)和感悟。
目錄
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.2 當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)
1.3 企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口環(huán)境
2.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境
2.4 國(guó)際技術(shù)環(huán)境
2.5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研主要內(nèi)容
3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)構(gòu)成
3.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序
3.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要方法
3.5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第4章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式
4.1 進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)的模式
4.2 影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式的因素
4.3 OEM——進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的特殊方式
4.4 傾銷與反傾銷
第5章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5.3 國(guó)際市場(chǎng)定位
第6章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品概念
6.2 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
6.3 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
6.4 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝策略
第7章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
7.1 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
7.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略與定價(jià)方法
7.3 國(guó)際市場(chǎng)商品單價(jià)和價(jià)格術(shù)語(yǔ)
7.4 跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格
第8章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
8.1 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述
8.2 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的成員組成
8.3 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
8.4 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理與沖突處理
8.5 國(guó)際物流管理
第9章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
9.1 國(guó)際廣告策略
9.2 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
9.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
9.4 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第10章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
10.1 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
10.2 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷概述
10.3 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境
10.4 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
10.5 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷組合
附錄
參考文獻(xiàn)
