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圖書簡介

本教材旨在全面地訓練學生靈活運用營銷策劃的基本理論進行策劃方案的制訂和組織實施，教材編寫注重基于工作任務(wù)的真實情境，將理論與實際有機結(jié)合，強調(diào)應用性和實踐性。教材內(nèi)容分為上、下兩篇，上篇針對營銷策劃過程進行訓練，具體包括確立策劃目標、制訂策劃計劃、策劃方法選擇和營銷策劃報告的撰寫；下篇針對營銷策劃內(nèi)容進行訓練，具體包括市場定位策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供了學生實際完成的項目策劃案例作為參考，并據(jù)此進行綜合訓練，引導學生形成一定的營銷策劃方案評價能力。
目錄
上篇　策劃過程　項目訓練
　項目一　確立策劃目標
　　任務(wù)1　分析企業(yè)的營銷目標
　　任務(wù)2　根據(jù)市場情況分析可以達到的目標
　　任務(wù)3　對策劃目標的表述
　項目二　制定策劃計劃
　　任務(wù)1　確定策劃活動實施時間
　　任務(wù)2　策劃計劃的撰寫
　　任務(wù)3　策劃費用預算
　項目三　策劃方法的選擇
　　任務(wù)1　基礎(chǔ)方法分類分析
　　任務(wù)2　策劃思維方式分類訓練
　項目四　營銷策劃報告
　　任務(wù)1　制定提綱
　　任務(wù)2　文稿編校
　　任務(wù)3　排版成冊
　　任務(wù)4　報告演示
下篇　策劃內(nèi)容　項目訓練
　項目五　市場定位策劃了
　　任務(wù)1　市場分析
　　任務(wù)2　市場定位
　項目六　產(chǎn)品策劃
　　任務(wù)1　新產(chǎn)品開發(fā)
　　任務(wù)2　產(chǎn)品生命周期管理
　　任務(wù)3　產(chǎn)品組合管
　項目七　價格策劃
　　任務(wù)1　產(chǎn)品定價策劃
　　任務(wù)2　產(chǎn)品調(diào)價策劃
　項目八　渠道策劃
　　任務(wù)1　分銷渠道策劃
　　任務(wù)2　終端策劃
　項目九　促銷策劃
　　任務(wù)1　營業(yè)推廣
　　任務(wù)2　人員推銷
參考文獻

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