國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
田玉麗，周丘梅 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301136362
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書簡(jiǎn)介
為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐技能的教師，共同編寫了本教材�！秶�(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》一書以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)。本書在系統(tǒng)介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過吸收國(guó)內(nèi)外國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的精髓，總結(jié)我國(guó)的企業(yè)和國(guó)際知名企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對(duì)讀者和我國(guó)的企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)、制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略起到積極的指導(dǎo)作用。
本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場(chǎng)的購買行為分析
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)的購買行為分析
第二節(jié) 國(guó)際生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買行為分析
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇(STP)戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中間商的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道的管理
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃管理
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
