園藝產(chǎn)品營銷（高職）
- 所屬分類：
- 作者：
崔坤 主編
- 出版社：
中國農(nóng)業(yè)出版社
- ISBN：9787109106406
- 出版日期：2006-3-1
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原價(jià)：
￥18.70元
現(xiàn)價(jià)：￥16.30元
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圖書簡介
本教材以市場營銷的基本理論為指導(dǎo)，以園藝產(chǎn)品為營銷對象，主要介紹了園藝產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)、園藝產(chǎn)品的營銷理念、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)心理與購買行為研究、園藝產(chǎn)品市場細(xì)分與市場定位、園藝產(chǎn)品營銷策略及選擇、園藝產(chǎn)品營銷與電子商務(wù)、園藝產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及物流管理、園藝產(chǎn)品營銷的管理與控制等內(nèi)容。在每一章附有相應(yīng)的園藝產(chǎn)品營銷案例和技能訓(xùn)練項(xiàng)目，使本教材更具有實(shí)踐性、實(shí)用性和可操作性。
本教材可作為農(nóng)業(yè)高職高專院校園藝、園林等專業(yè)的教科書，也可供中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的師生和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營者參考。
目錄
前言
第一章 園藝產(chǎn)品概述
第一節(jié) 園藝產(chǎn)品的屬性
一、園藝產(chǎn)品的自然屬性
二、園藝產(chǎn)品的社會屬性
第二節(jié) 園藝產(chǎn)品分類
一、園藝產(chǎn)品分類的原則
二、園藝產(chǎn)品的分類方法
第三節(jié) 園藝產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)
一、園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)管理特點(diǎn)
二、園藝產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)
三、園藝產(chǎn)品營銷的意義和方法
四、園藝產(chǎn)品營銷的學(xué)習(xí)方法
【復(fù)習(xí)思考題】
第二章 園藝產(chǎn)品營銷理念
第一節(jié) 市場營銷概述
一、市場營銷的基本概念
二、市場營銷理論的形成和發(fā)展過程
三、市場營銷的研究對象和基本方法
第二節(jié) 市場營銷觀念
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析1】
【案例分析2】
第三章 市場營銷環(huán)境
第四章 消費(fèi)心理與購買行為研究
第五章 園藝產(chǎn)品市場細(xì)分與市場定位
第六章 園藝產(chǎn)品營銷策略及選擇
第七章 園藝產(chǎn)品電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
第八章 園藝產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及物流管理
第九章 園藝產(chǎn)品營銷的管理與控制
主要參考文獻(xiàn)
