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圖書簡介

21世紀(jì)人類社會已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和價值已經(jīng)被社會各界所認(rèn)同，同時網(wǎng)絡(luò)營銷成為當(dāng)前理論研究、企業(yè)實踐的熱點。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)為實現(xiàn)整體市場營銷目標(biāo)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型營銷方式。它既對傳統(tǒng)營銷帶來新的挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)一種先進(jìn)的營銷方式，同時，企業(yè)的實踐活動極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷理論的發(fā)展。
目錄
前言
學(xué)習(xí)情境1：網(wǎng)絡(luò)營銷工具的使用
　任務(wù)一：搜索引擎查詢工具
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.1　搜索引擎查詢工具
　　　　1.1.1　Alexa工具欄
　　　　1.1.2　Google工具欄
　　任務(wù)實施
　任務(wù)二：域名查詢工具
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.2　域名與主機(jī)工具
　　　　1.2.1　域名查詢
　　　　1.2.2　IP轉(zhuǎn)換成域名查詢
　　任務(wù)實施
　任務(wù)三：關(guān)鍵字工具
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.3　關(guān)鍵字工具
　　　　1.3.1　Google　AdWords關(guān)鍵字工具
　　　　1.3.2　百度推廣工具
　　　　1.3.3　百度指數(shù)
　　　　1.3.4　百度火爆地帶
　　任務(wù)實施
　任務(wù)四：關(guān)鍵字分析
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.4　關(guān)鍵字分析
　　　　1.4.1　網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度分析工具
　　　　1.4.2　Meta生成器
　　任務(wù)實施
　任務(wù)五：搜索引擎登錄
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.5　搜索引擎及目錄免費登錄入口
　　　　1.5.1　Google登錄
　　　　1.5.2　百度登錄
　　　　1.5.3　雅虎中國目錄登錄
　　　　1.5.4　英文搜索引擎自動提交
　　任務(wù)實施
　任務(wù)六：網(wǎng)站頁面內(nèi)容分析
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.6　內(nèi)容與結(jié)構(gòu)檢測工具　
　　　　1.6.1　搜索引擎蜘蛛模擬器
　　　　1.6.2　在線URL檢測
　　　　1.6.3　優(yōu)化結(jié)果查詢
　　　　1.6.4　搜索引擎收錄情況查詢
　　　　1.6.5　網(wǎng)站信息統(tǒng)計
　　　　1.6.6　Google更新檢查與查詢工具：Google　Dance
　　　　1.6.7　監(jiān)測網(wǎng)站運行情況
　　　　1.6.8　與競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行比較
　　　　1.6.9　鏈接廣度、PR、Alexa排名
　　任務(wù)實施
　任務(wù)七：Google新功能
　　知識準(zhǔn)備
　　　1.7　Google新功能
　　　　1.7.1　Google地圖登錄
　　　　1.7.2　Google網(wǎng)站管理員工具
　　任務(wù)實施
學(xué)習(xí)情境2：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷
　任務(wù)一：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　　知識準(zhǔn)備
　　　2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　　　　2.1.1　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
　　　　2.1.2　企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)步驟
　　　　2.1.3　網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營誚的影響
　　任務(wù)實施
　任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷
　　知識準(zhǔn)備
　　　2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站評價
　　　　2.2.1　營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的典型問題
　　　　2.2.2　網(wǎng)站的評價
　　　　2.2.3　網(wǎng)站的診斷
　　任務(wù)實施
學(xué)習(xí)情境3：搜索引擎營銷
　任務(wù)：對具體網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化
　　知識準(zhǔn)備
　　　3.1　認(rèn)識搜索引擎
　　　　3.1.1　搜索引擎營銷的發(fā)展階段
　　　　3.1.2　搜索引擎營銷的類型
　　　　3.1.3　搜索引擎營銷的主要模式
　　　3.2　搜索引擎的工作原理
　　　3.3　搜索引擎登錄
　　　　3.3.1　搜索弓}擎登錄
　　　　3.3.2　搜索引擎登錄技巧
　　　3.4　搜索引擎優(yōu)化(SEO)
　　　　3.4.1　搜索引擎優(yōu)化概述
　　　　3.4.2　搜索引擎優(yōu)化的步驟
　　　　3.4.3　搜索引擎優(yōu)化技巧
　　　3.5　搜索引擎廣告策略
　　　　3.5.1　付費搜索引擎廣告概述
　　　　3.5.2　搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點
　　　　3.5.3　搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題探討
　　　　3.5.4　搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略
　　　3.6　搜索引擎營銷效果分析
　　　　3.6.1　搜索引擎營銷效果的評估方式
　　　　3.6.2　影響搜索引擎營銷效果的因素
　　　　3.6.3　增強(qiáng)搜索引擎營銷效果的方法r
　　任務(wù)實施
學(xué)習(xí)情境4：Email營銷
　任務(wù)：結(jié)合企業(yè)項目，開展Email營銷
　　知識準(zhǔn)備
　　　4.1　Email營銷概述
　　　　4.1.1　Email營銷的誕生與發(fā)展
　　　　4.1.2　Email營銷的現(xiàn)狀和問題
　　　　4.1.3　Email營銷的分類
　　　4.2　郵件列表
　　　　4.2.1　建立郵件列表發(fā)行平臺
　　　　4.2.2　郵件列表的主要資源
　　　　4.2.3　提供有價值的郵件內(nèi)容
　　　4.3　郵件群發(fā)
　　　4.4　EmaiL營銷管理
　　　　4.4.1　Email營銷評價指標(biāo)
　　　　4.4.2　Email營銷的有效性分析
　　　4.5　病毒性營銷
　　　　4.5.1　病毒性營銷的概念
　　　　4.5.2　病毒性營銷的起源和基本原理
　　　　4.5.3　實施病毒性營銷的基本方式
　　　　4.5.4　讓病毒營銷取得好效果的策略
　　　　4.5.5　病毒營銷實施要注意的事項
　　任務(wù)實施
學(xué)習(xí)情境5：博客與RSS營銷
　任務(wù)：利用博客與RSS開展?fàn)I銷
　　知識準(zhǔn)備
　　　5.1　Web2.0基本思想與技術(shù)
　　　　5.1.1Web2.O
　　　　5.1.2　Web3.0營銷
　　　5.2　博客營銷
　　　　5.2.1　博客營銷概述
　　　　5.2.2　博客營銷模式
　　　　5.2.3　博客營銷策略
　　　5.3　RSS營銷
　　　　5.3.1　RSS營銷概述
　　　　5.3.2　開展RSS營銷的基本模式
　　　　5.3.3　RSS營銷策略
　　任務(wù)實施
學(xué)習(xí)情境6：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與發(fā)布
　任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與發(fā)布
　　知識準(zhǔn)備
　　　6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點
　　　　6.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
　　　　6.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
　　　6.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
　　　　6.2.1　網(wǎng)站廣告
　　　　6.2.2　網(wǎng)頁廣告(以新浪為例)
　　　　6.2.3　贊助式廣告
　　　　6.2.4　搜索引擎
　　　　6.2.5　分類目錄廣告
　　　　6.2.6　墻紙式廣告
　　　　6.2.7　聊天室或BBS廣告
　　　　6.2.8　互動游戲式廣告
　　　　6.2.9　免費郵箱隱含廣告
　　　　6.2.10　網(wǎng)絡(luò)實名和通用網(wǎng)址
　　　　6.2.11　列表分類播發(fā)型廣告
　　　　6.2.12　電子郵件廣告
　　　6.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式
　　　　6.3.1　每千人成本(Cost　Per　Thousand　Impressions，CPM)收費模式
　　　　6.3.2　每千次點擊成本(Cost　Per　Thousand　Click-Tlarough，CPC)收費模式
　　　　6.3.3　每行動成本(Cost　Per　Action)
　　　　6.3.4　包時計費方式
　　　6.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
　　　　6.4.1　自設(shè)公司網(wǎng)站做廣告
　　　　6.4.2　在公共網(wǎng)站上發(fā)布廣告
　　　6.5　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
　　　　6.5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點
　　　　6.5.2　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標(biāo)
　　　　6.5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式
　　任務(wù)實施　

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