市場(chǎng)營(yíng)銷（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
勾殿紅 主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300128733
- 出版日期：2010-12-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥23.30元
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圖書簡(jiǎn)介
本教材依損高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)要求，結(jié)合工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的實(shí)際問題和教學(xué)實(shí)踐，就市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理和部分專項(xiàng)技能進(jìn)行介紹并配以綜合訓(xùn)練。教材的全部?jī)?nèi)容分為五大模塊，第一篇緒論，主要培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷職業(yè)情感，使其樹立正確的營(yíng)銷觀念；第二篇市場(chǎng)分析，主要培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)與把握市場(chǎng)商機(jī)的能力，第三篇STP市場(chǎng)營(yíng)銷，主要是目標(biāo)市場(chǎng)選擇能力培養(yǎng)與訓(xùn)練；第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，主要培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷組合能力，第五篇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷活動(dòng)管理，主要培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)悄整合與控制能力。
目錄
第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理
第一篇 緒 論
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與策略
第二篇 市場(chǎng)分析
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.3 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.4 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.l 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.3 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第4章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
4.1 市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法與市場(chǎng)調(diào)研過程
4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三篇 STP市場(chǎng)營(yíng)銷
第5章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
第二部分 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
參考文獻(xiàn)
