國際市場營銷（高職精品營銷）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
李海瓊 編著
- 出版社：
東北財經(jīng)大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787565402500
- 出版日期：2011-1-1
-
原價：
￥26.00元
現(xiàn)價：￥18.90元
圖書簡介
《國際市場營銷》打破了以知識體系為線索的傳統(tǒng)編寫模式，轉(zhuǎn)為以工作項目和工作任務為中心組織課程內(nèi)容，以涉外企業(yè)國際市場營銷活動為主線，按照突出職業(yè)能力培養(yǎng)，體現(xiàn)基于職業(yè)崗位分析和具體工作過程的課程設(shè)計理念，以國際市場營銷相關(guān)業(yè)務操作為主體，注重高職高專學生的認知特點，讓學生在完成具體項目的過程中來學習國際市場營銷知識，提高國際市場營銷職業(yè)能力，提升國際市場營銷職業(yè)素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，本書把國際市場營銷基本知識與基本技能劃分為五大業(yè)務模塊、十大工作項目和若干工作任務，每個項目基本上包括任務描述、任務目標、引導案例、工作任務、項目小結(jié)、活動設(shè)計(包括“應知訓練”和“應會操練”)六項構(gòu)成要素，書中還有大量的專欄、相關(guān)鏈接等特色欄目。
目錄
模塊一 國際市場營銷印象
項目一 國際市場營銷認知
任務一 國際市場營銷內(nèi)涵解讀
任務二 國際市場營銷動因分析
任務三 國際市場營銷觀念變革
模塊二 國際市場機會分析
項目二 國際市場營銷環(huán)境分析
任務一 國際市場營銷環(huán)境認知
任務二 國際市場營銷人口與自然環(huán)境分析
任務三 國際市場營銷政治與法律環(huán)境分析
任務四 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析
任務五 國際市場營銷文化環(huán)境分析
項目三 國際市場營銷調(diào)研
任務一 國際市場營銷調(diào)研認知
任務二 國際市場營銷調(diào)研實務
任務三 國際市場營銷調(diào)研管理
模塊三 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目四 國際目標市場選擇
任務一 國際市場細分
任務二 國際目標市場選擇
任務三 國際目標市場定位
項目五 國際目標市場營銷戰(zhàn)略
任務一 國際目標市場進入戰(zhàn)略
任務二 國際目標市場發(fā)展戰(zhàn)略
任務三 國際目標市場競爭戰(zhàn)略
模塊四 國際市場營銷策略制定
項目六 國際市場營銷產(chǎn)品策略
任務一 國際市場產(chǎn)品認知
任務二 國際市場產(chǎn)品設(shè)計
任務三 國際市場產(chǎn)品組合
任務四 國際產(chǎn)品生命周期
任務五 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
任務六 國際市場品牌決策
項目七 國際市場營銷定價策略
任務一 國際定價影響因素
任務二 國際市場定價方法
任務三 國際市場定價策略
項目八 國際市場營銷分銷策略
任務一 國際分銷渠道設(shè)計
任務二 國際中間商選擇
任務三 國際分銷渠道決策
任務四 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場營銷促銷策略
任務一 國際市場促銷認知
任務二 國際人員推銷策略
任務三 國際廣告促銷策略
任務四 國際營業(yè)推廣策略
任務五 國際公共關(guān)系策略
模塊五 國際市場營銷管理
項目十 國際市場營銷計劃、組織與控制
任務一 國際市場營銷計劃
任務二 國際市場營銷組織
任務三 國際市場營銷控制
綜合能力訓練一
綜合能力訓練二
主要參考文獻
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