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    1. 現代公共關系案例教程(21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經管理系列)

      • 所屬分類:
        高職高專財..
      • 作者:
        張巖松 主編
      • 出版社:
        清華大學出版社
      • ISBN:9787512106291
      • 出版日期:2011-8-1
      • 原價:
        ¥33.00元
        現價:¥22.90元

      圖書簡介

        本書為適應高職高專公共關系實務課程教學的需要而組織編寫。在緒論中首先對案例教學的方法、技巧和規(guī)律進行了系統(tǒng)總結,從而為公共關系案例教學目標的實現提供方法論指導!冬F代公共關系案例教程》對公共關系實務內容進行了系統(tǒng)整合,分為公共關系概述、公共關系傳播、公共關系調查、公共關系策劃、公共關系實施與評估、組織形象塑造、公共關系專題活動、公共關系協(xié)調、公共關系危機管理等,每章首先借用生動有趣的公關小故事導人后,本著理論夠用為度的原則介紹了公共關系學的基本理論,在此基礎上設置了若干個公共關系案例,每個案例包括案例內容和“思考?討論?訓練”題若干,全書共精選了40余個案例,非常適合教學使用。為了便于學生自主學習,每章后配了“實訓項目”及“課后練習題”若干,供學生在課后復習鞏固時選用。
        本書可作為高等院校管理類專業(yè)學生的公共關系學、公共關系實務課程教材,也可作為管理類專業(yè)主干課“公共關系實務”的配套教材,還可供企事業(yè)單位公關人員、管理人員、市場營銷人員、商業(yè)服務人員等培訓和自學使用。


      目錄

      緒論
       一、公共關系案例概述
       二、公共關系案例教學
       三、管理案例教學范例
      第一章 公共關系概述
       經典案例導入
       一、公共關系的含義
       二、公共關系的職能與工作程序
       三、公共關系人員的素質要求
       案例1~1北京歡迎你:奧組委奧運歌曲推廣
       案例1-2我的公關生涯
       案例1~3戰(zhàn)地營銷,拯救可口可樂
       案例1~4瀘州老窖“國窖1573”喜迎新中國60華誕
       案例1~5徐靜蕾的多重角色公關
       案例1-6學公關面對挑剔攻下求職第一關
       實訓項目
       課后練習題
       
      第二章 公共關系傳播
       經典案例導入
       一、公共關系傳播媒介
       二、影響傳播效果的因素
       三、公共關系傳播手段
       四、網絡公共關系
       案例2-1百彩系統(tǒng)的上市公關
       案例2-2“理想商務”品牌發(fā)布會
       案例2-3艾美特的泛時尚化傳播
       案例2-4“佳潔士”笑容綻放
       案例2-5海馬汽車“會聚全家!本W絡公關
       實訓項目
       課后練習題
       
      第三章 公共關系調查
       經典案例導入
       一、公共關系調查內容
       二、公共關系調查的程序
       三、公共關系調查的方法
       案例3-1長城飯店的日常調查
       案例3-2美國亨氏集團的母親座談會
       案例3-3重視公關調查的寶潔公司
       案例3-4一張照片后的巨額利潤
       案例3-5大學生消費結構調查問卷與報告
       實訓項目
       課后練習題
       
      第四章 公共關系策劃
       經典案例導入
       一、公共關系策劃的概念與原則
       二、公共關系策劃的基本要素
       三、公共關系策劃會
       四、公共關系策劃方案的撰寫
       案例4-1聯(lián)合利華大型公益巡展活動
       案例4-2富紳集團的公關造勢
       案例4-3諸葛亮“出山”的公關策劃
       案例4-4桂林市環(huán)保宣傳活動方案
       實訓項目
       課后練習題
       
      第五章 公共關系實施與評估
       經典案例導入
       一、公共關系實施
       二、公共關系效果評估
       案例5-1長城潤滑油護航“神六”
       案例5-2樂無煙紀念傅彪公關活動紀實
       案例5-3萊卡的時尚公關
       案例5-4摩托羅拉傾聽西部的回聲
       案例5-5福特汽車環(huán)保獎
       實訓項目
       課后練習題
       
      第六章 組織形象塑造
       經典案例導入
       ……
      第七章 公共關系專題活動
      第八章 公共關系協(xié)調
      第九章 公共關系危機管理
      參考文獻

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