圖書簡介

　　《營銷策劃實務(wù)與實訓》在遵循營銷知識體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際的項目和案例，主要闡述了營銷策劃基礎(chǔ)知識、市場調(diào)研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃、促銷策劃八個方面的內(nèi)容。在教學組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊項目實戰(zhàn)訓練，培養(yǎng)學生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實際需求的能力。
　　

目錄

項目一營銷策劃基礎(chǔ)知識
　模塊1大家來討論
　　賣木梳的故事
　模塊2基本知識
　　一、營銷策劃概述
　　二、營銷策劃機構(gòu)的組織形式和營銷策劃人員的素質(zhì)能力要求
　　三、營銷策劃的方法與創(chuàng)意0田
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營銷策劃的基本流程
　　二、營銷策劃的經(jīng)費預(yù)算
　　三、營銷策劃書的編制和撰寫
　模塊4案例學習
　　盒裝王老吉市場推廣戰(zhàn)略策劃紀實
　模塊5知識拓展
　　營銷策劃常用的理論和方法
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　組建項目團隊，選擇團隊項目
項目二市場調(diào)研與營銷策劃分析
　模塊1大家來討論
　　樓外樓如何進行市場調(diào)研?
　模塊2基本知識
　　一、市場調(diào)研
　　二、營銷策劃分析
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場調(diào)研的基本流程
　　二、營銷策劃分析的基本流程
　模塊4案例學習
　　飛毛腿跑腿業(yè)務(wù)杭州市場需求情況調(diào)研策劃方案
　模塊5知識拓展
　　會員制客戶數(shù)據(jù)庫的價值
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　團隊項目市場調(diào)研與營銷策劃分析
項目三營銷戰(zhàn)略stp分析與策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何市場定位?
　模塊2基本知識
　　一、市場細分
　　二、目標市場選擇
　　三、市場定位
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場細分的基本流程啪
　　二、目標市場選擇的基本流程
　　三、市場定位的基本流程
　模塊4案例學習
　　麥當勞的市場細分
　模塊5知識拓展
　　工業(yè)品市場細分的標準
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　團隊項目stp分析與策劃
項目四戰(zhàn)略性營銷策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何營銷?
　模塊2基本知識
　　一、企業(yè)戰(zhàn)略
　　二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計的基本流程
　　二、戰(zhàn)略性營銷策劃書的格式和內(nèi)容
　模塊4案例學習
　　御室家浴室柜市場營銷策劃方案
　模塊5知識拓展
　　制定成功戰(zhàn)略的)3條戒律
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　團隊項目戰(zhàn)略性營銷策劃
項目五企業(yè)形象策劃
　模塊1大家來討論
　　肯德基的企業(yè)形象
　模塊2基本知識
　　一、cis的構(gòu)成
　　二、導(dǎo)入cis的基本流程和基本原則
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、cis調(diào)研分析
　　二、策劃cis導(dǎo)人方案
　　三、mis的定位與應(yīng)用
　　四、bis的傳播與推廣
　　五、vis的設(shè)計
　模塊4案例學習
　　九江清源實業(yè)集團有限公司cis導(dǎo)入方案
　模塊5知識拓展
　　連鎖識另u系統(tǒng)
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　企業(yè)形象策劃
項目六產(chǎn)品策劃
　模塊1大家來討論
　　神奇的雙胞胎水如何開發(fā)上市?
　模塊2基本知識
　　一、產(chǎn)品策劃概述
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　　三、新產(chǎn)品牌命名策劃
　　四、新產(chǎn)品市場推廣策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、產(chǎn)品策劃的基本流程和產(chǎn)品策劃方案
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本流程
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃的基本流程
　　四、新產(chǎn)品市場推廣策劃的基本流程和新產(chǎn)品市場
　　推廣策劃方案
　模塊4案例學習
　　vivi衛(wèi)浴產(chǎn)品市場推廣策劃方案
　模塊5知識拓展
　　用黃金標準法則推廣品牌
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　產(chǎn)品策劃
項目七營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
　模塊1大家來討論
　　如何解決銷售渠道的沖突?
　模塊2基本知識
　　一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
　　二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
　　三、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的功能
　　四、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的布局
　　五、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
　　六、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的管理
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的基本流程和關(guān)鍵步驟
　　二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃方案的要點
　模塊4案例學習
　　a品牌白酒營銷渠道策劃方案
　模塊5知識拓展
　　營銷渠道與品牌創(chuàng)建
　模塊6 團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　團隊項目渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
項目八 促銷策劃
　模塊1大家來討論
　　永久牌自行車如何促銷?
　模塊2基本知識
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、促銷策劃的基本流程和文案格式
　　二、廣告策劃的基本流程和文案格式
　　三、營業(yè)推廣策劃的基本流程和文案格式
　　四、公共關(guān)系策劃的基本流程和文案格式
　模塊4案例學習
　　“當家”超濃洗衣液全國市場廣告策劃方案
　　xx品牌家廚小區(qū)直銷活動方案
　模塊5知識拓展
　　節(jié)日促銷的策劃技巧
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓練
　　團隊項目促銷策劃
參考文獻

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