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    1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·商貿(mào)類(lèi)系列)

      • 所屬分類(lèi):
        高職高專(zhuān)財(cái)..
      • 作者:
        楊勇 主編
      • 出版社:
        中國(guó)人民大學(xué)出版社
      • ISBN:9787300149745
      • 出版日期:2011-12-1
      • 原價(jià):
        ¥35.00元
        現(xiàn)價(jià):¥28.20元

      圖書(shū)簡(jiǎn)介

        《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》集中闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論、實(shí)踐、案例以及實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容,主要包括營(yíng)銷(xiāo)概述、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展等。本教材按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容,從而更加貼近市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與教改的需要,更有利于培養(yǎng)真正實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)相關(guān)人才。考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)內(nèi)容的需要,本教材在提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法的基礎(chǔ)上,同時(shí)提供營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)的教學(xué)。
        

      目錄

      第1篇 營(yíng)銷(xiāo)概述
       第1章 營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)
        導(dǎo)入案例營(yíng)銷(xiāo)是什么——當(dāng)中糧遇到開(kāi)心網(wǎng)
        1.1企業(yè)目的與實(shí)現(xiàn)目的之道
        1.2營(yíng)銷(xiāo)——理論的解釋
        1.3營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析寶潔公司:一切從顧客開(kāi)始
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):認(rèn)知與體驗(yàn)
        營(yíng)銷(xiāo)游戲一切從溝通開(kāi)始
      第2篇 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
       第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
        導(dǎo)入案例洋快餐的中式變臉
        2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
        2.2微觀環(huán)境因素分析
        2.3宏觀環(huán)境因素分析
        2.4 swot分析
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析海爾沙塵暴里尋商機(jī)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不能不承受的“輕”
       第3章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為分析  
        導(dǎo)入案例史玉柱的網(wǎng)游“征途”
        3.1消費(fèi)者市場(chǎng)
        3.2消費(fèi)者行為模式和影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
        3.3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析汽車(chē)制造廠商:什么是消費(fèi)者需要的汽車(chē)?
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本:認(rèn)識(shí)消費(fèi)者
        營(yíng)銷(xiāo)游戲一切從溝通開(kāi)始(提高級(jí))
       第4章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為分析
        導(dǎo)入案例武漢東湖材料復(fù)合新技術(shù)公司:用戶(hù)分析
        4.1組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
        4.2生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
        4.3中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析我國(guó)政府采購(gòu)實(shí)施新規(guī)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練組織市場(chǎng):不一樣的市場(chǎng)
       第5章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
        導(dǎo)入案例microsoft和intel的“世紀(jì)聯(lián)盟”
        5.1競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架
        5.2識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
        5,3競(jìng)爭(zhēng)者的基本分析
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析3q之戰(zhàn)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo):競(jìng)爭(zhēng)與合作
        營(yíng)銷(xiāo)游戲我努力,我自信
       第6章 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)
        導(dǎo)入案例女性需要女性飲料嗎?
        6.1營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
        6.2營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
        6.3市場(chǎng)需求測(cè)量與未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析“當(dāng)當(dāng)”的天使之翼
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)踐
      第3篇 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
       第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
        導(dǎo)入案例去屑洗發(fā)水分男女
        7.1市場(chǎng)細(xì)分
        7.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        7.3市場(chǎng)定位
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析貝因美嬰兒奶粉:stp策略營(yíng)銷(xiāo)巧占市場(chǎng)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):我的地盤(pán)我做
        營(yíng)銷(xiāo)游戲?qū)I(yè)記憶訓(xùn)練
       第8章 產(chǎn)品戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
        導(dǎo)入案例老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”的產(chǎn)品創(chuàng)新
        8.1產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
        8.2產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略
        8.3品牌與品牌戰(zhàn)略
        8.4競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析索尼在“蘋(píng)果時(shí)代”尋找出路
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展
      第4篇 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
       第9章 產(chǎn)品與服務(wù)決策
        導(dǎo)入案例日本黑白電視機(jī)當(dāng)年是如何打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的
        9.1營(yíng)銷(xiāo)組合
        9.2產(chǎn)品決策概述
        9.3產(chǎn)品屬性決策
        9.4產(chǎn)品的品牌與包裝決策
        9.5服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析google的產(chǎn)品策略
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練產(chǎn)品:滿(mǎn)足顧客需求的基礎(chǔ)
        營(yíng)銷(xiāo)游戲客戶(hù)服務(wù)
       第10章 價(jià)格決策
        導(dǎo)入案例價(jià)格戰(zhàn)——自古華山一條路?
        10.1影響定價(jià)的主要因素
        10.2定價(jià)方法
        10.3具體的價(jià)格策略
        10.4價(jià)格變動(dòng)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析格蘭仕空調(diào)“降價(jià)戰(zhàn)”
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo):“價(jià)”值幾何?
       第11章 渠道決策
        導(dǎo)入案例渠道為王:香飄飄奶茶的成功之道
        11.1分銷(xiāo)渠道的概念、意義和模式
        11.2分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
        11.3批發(fā)商與零售商
        11.4物流與供應(yīng)鏈管理
        營(yíng)研實(shí)戰(zhàn)分析娃哈哈:固若金湯的聯(lián)銷(xiāo)體網(wǎng)絡(luò)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練分銷(xiāo)渠道:條條大路通“羅馬”
        營(yíng)銷(xiāo)游戲“討價(jià)還價(jià)’’
       第12章 促銷(xiāo)決策——制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
        導(dǎo)入案例北京2008年奧運(yùn)會(huì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
        72.1整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
        12.2廣告
        12.3營(yíng)業(yè)推廣
        12.4公共關(guān)系
        12.5人員推銷(xiāo)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析王老吉廣州亞運(yùn)會(huì)“先聲奪金”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練廣告與推廣:體驗(yàn)與實(shí)操
      第5篇 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)
       第13章 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)
        導(dǎo)入案例“艾菲金獎(jiǎng)”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲
        13.1營(yíng)銷(xiāo)企劃
        13.2營(yíng)銷(xiāo)組織
        13.3營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與營(yíng)銷(xiāo)控制
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析三元學(xué)生奶北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):綜合訓(xùn)練
        營(yíng)銷(xiāo)游戲人員推銷(xiāo)
      第6篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
       第14章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
        導(dǎo)入案例迪斯尼:娛樂(lè)王者的網(wǎng)絡(luò)之舞
        14.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
        14.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
        14.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析京東商城的成功秘訣
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
       第15章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
        導(dǎo)入案例吉利的國(guó)際化歷程
        15.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述
        15.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
        15.3國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
        15.4進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式?jīng)Q策
        15.5國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合決策
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析星巴克:快速邁向全球化
        營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練國(guó)際營(yíng)銷(xiāo):認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
        營(yíng)銷(xiāo)游戲合作與組織
      主要參考文獻(xiàn)
        
          

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      書(shū)名 作者 出版社 價(jià)格 購(gòu)買(mǎi)
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