圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》集中闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論、實(shí)踐、案例以及實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容，主要包括營(yíng)銷(xiāo)概述、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展等。本教材按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從而更加貼近市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真正實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)相關(guān)人才。考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)內(nèi)容的需要，本教材在提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時(shí)提供營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)的教學(xué)。
　　

目錄

第1篇 營(yíng)銷(xiāo)概述
　第1章　營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)
　　導(dǎo)入案例營(yíng)銷(xiāo)是什么——當(dāng)中糧遇到開(kāi)心網(wǎng)
　　1．1企業(yè)目的與實(shí)現(xiàn)目的之道
　　1．2營(yíng)銷(xiāo)——理論的解釋
　　1．3營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析寶潔公司：一切從顧客開(kāi)始
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：認(rèn)知與體驗(yàn)
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲一切從溝通開(kāi)始
第2篇 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　　導(dǎo)入案例洋快餐的中式變臉
　　2．1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
　　2．2微觀環(huán)境因素分析
　　2．3宏觀環(huán)境因素分析
　　2．4 swot分析
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析海爾沙塵暴里尋商機(jī)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不能不承受的“輕”
　第3章　消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為分析　　
　　導(dǎo)入案例史玉柱的網(wǎng)游“征途”
　　3．1消費(fèi)者市場(chǎng)
　　3．2消費(fèi)者行為模式和影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
　　3．3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析汽車(chē)制造廠商：什么是消費(fèi)者需要的汽車(chē)?
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本：認(rèn)識(shí)消費(fèi)者
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲一切從溝通開(kāi)始(提高級(jí))
　第4章　組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為分析
　　導(dǎo)入案例武漢東湖材料復(fù)合新技術(shù)公司：用戶(hù)分析
　　4．1組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
　　4．2生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　　4．3中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析我國(guó)政府采購(gòu)實(shí)施新規(guī)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練組織市場(chǎng)：不一樣的市場(chǎng)
　第5章　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　　導(dǎo)入案例microsoft和intel的“世紀(jì)聯(lián)盟”
　　5．1競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架
　　5．2識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
　　5，3競(jìng)爭(zhēng)者的基本分析
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析3q之戰(zhàn)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)：競(jìng)爭(zhēng)與合作
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲我努力，我自信
　第6章　營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)
　　導(dǎo)入案例女性需要女性飲料嗎?
　　6．1營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　　6．2營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　　6．3市場(chǎng)需求測(cè)量與未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析“當(dāng)當(dāng)”的天使之翼
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)踐
第3篇 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　第7章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　　導(dǎo)入案例去屑洗發(fā)水分男女
　　7．1市場(chǎng)細(xì)分
　　7．2目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　7．3市場(chǎng)定位
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析貝因美嬰兒奶粉：stp策略營(yíng)銷(xiāo)巧占市場(chǎng)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：我的地盤(pán)我做
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲?qū)�業(yè)記憶訓(xùn)練
　第8章　產(chǎn)品戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　導(dǎo)入案例老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”的產(chǎn)品創(chuàng)新
　　8．1產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
　　8．2產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略
　　8．3品牌與品牌戰(zhàn)略
　　8．4競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析索尼在“蘋(píng)果時(shí)代”尋找出路
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展
第4篇 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
　第9章　產(chǎn)品與服務(wù)決策
　　導(dǎo)入案例日本黑白電視機(jī)當(dāng)年是如何打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的
　　9．1營(yíng)銷(xiāo)組合
　　9．2產(chǎn)品決策概述
　　9．3產(chǎn)品屬性決策
　　9．4產(chǎn)品的品牌與包裝決策
　　9．5服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析google的產(chǎn)品策略
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練產(chǎn)品：滿(mǎn)足顧客需求的基礎(chǔ)
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲客戶(hù)服務(wù)
　第10章　價(jià)格決策
　　導(dǎo)入案例價(jià)格戰(zhàn)——自古華山一條路?
　　10．1影響定價(jià)的主要因素
　　10．2定價(jià)方法
　　10．3具體的價(jià)格策略
　　10．4價(jià)格變動(dòng)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析格蘭仕空調(diào)“降價(jià)戰(zhàn)”
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)銷(xiāo)：“價(jià)”值幾何?
　第11章　渠道決策
　　導(dǎo)入案例渠道為王：香飄飄奶茶的成功之道
　　11．1分銷(xiāo)渠道的概念、意義和模式
　　11．2分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
　　11．3批發(fā)商與零售商
　　11．4物流與供應(yīng)鏈管理
　　營(yíng)研實(shí)戰(zhàn)分析娃哈哈：固若金湯的聯(lián)銷(xiāo)體網(wǎng)絡(luò)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練分銷(xiāo)渠道：條條大路通“羅馬”
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲“討價(jià)還價(jià)’’
　第12章　促銷(xiāo)決策——制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
　　導(dǎo)入案例北京2008年奧運(yùn)會(huì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
　　72．1整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
　　12．2廣告
　　12．3營(yíng)業(yè)推廣
　　12．4公共關(guān)系
　　12．5人員推銷(xiāo)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析王老吉廣州亞運(yùn)會(huì)“先聲奪金”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練廣告與推廣：體驗(yàn)與實(shí)操
第5篇 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)
　第13章　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)
　　導(dǎo)入案例“艾菲金獎(jiǎng)”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲
　　13．1營(yíng)銷(xiāo)企劃
　　13．2營(yíng)銷(xiāo)組織
　　13．3營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與營(yíng)銷(xiāo)控制
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析三元學(xué)生奶北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：綜合訓(xùn)練
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲人員推銷(xiāo)
第6篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
　第14章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　導(dǎo)入案例迪斯尼：娛樂(lè)王者的網(wǎng)絡(luò)之舞
　　14．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　14．2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
　　14．3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析京東商城的成功秘訣
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
　第15章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
　　導(dǎo)入案例吉利的國(guó)際化歷程
　　15．1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述
　　15．2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　　15．3國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　　15．4進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式?jīng)Q策
　　15．5國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合決策
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析星巴克：快速邁向全球化
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)：認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)
　　營(yíng)銷(xiāo)游戲合作與組織
主要參考文獻(xiàn)
　　
　　　　

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