考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場調(diào)查與預(yù)測(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材)/市場營銷系列 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

     《市場調(diào)查與預(yù)測》是以培養(yǎng)實踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力為指導(dǎo)思想，貫徹高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)，強調(diào)理論與實踐的結(jié)合、教材與實際的結(jié)合、操作與管理的結(jié)合，理論實踐一體化的教材。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，本教材在對應(yīng)章節(jié)分別設(shè)置課堂案例導(dǎo)入、課間小案例、應(yīng)用實例、課后案例分析、實訓(xùn)練習(xí)等，綜合培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)和實踐能力。本書由趙伊娜主編。

目錄

     《市場調(diào)查與預(yù)測》針對高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的教學(xué)特點，依據(jù) “夠?qū)W，夠用”原則，在教學(xué)內(nèi)容上力求實用、精練，循序漸進(jìn)，兼顧了簡便實用的方法和學(xué)科前沿成果的相容性。本書內(nèi)容組織的整體思路是按照市場調(diào)查與預(yù)測工作的作業(yè)流程設(shè)計的，包括四大部分：第一部分是本學(xué)科的概述，從市場、市場信息與企業(yè)的關(guān)系導(dǎo)出市場調(diào)查與預(yù)測這門學(xué)科。第二部分講述市場調(diào)查部分，這一部分依據(jù)市場調(diào)查的工作程序組織內(nèi)容，從設(shè)計調(diào)查方案，到選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方法，然后進(jìn)行問卷設(shè)計，最后回收問卷，整理調(diào)查資料。第三部分是市場預(yù)測部分，這一部分是在市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，首先明確預(yù)測的內(nèi)容和方法，然后選擇預(yù)測方法，并在此基礎(chǔ)上詳細(xì)介紹了幾種常用的預(yù)測方法。最后一部分為研究結(jié)果的處理，包括整個市場調(diào)查與預(yù)測工作的結(jié)論——調(diào)查研究報告的撰寫及最后的跟蹤研究。同時，書中引證了大量精彩、實用的案例，設(shè)置了實訓(xùn)項目，大大增強了本書的實踐性與實用性。 《市場調(diào)查與預(yù)測》可作為高職高專管理學(xué)、營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為公司管理決策人士、營銷開發(fā)人員以及市場調(diào)查公司從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考資料。本書由趙伊娜主編。

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