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圖書簡介

　　本書是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教育部推薦教材，是市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》、《市場營銷策劃》的配套用書。全書共分十個模塊，主要有市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調(diào)研、市場細(xì)分及目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等案例實訓(xùn)和行業(yè)市場營銷綜合案例與實訓(xùn)。
　　《市場營銷案例與實訓(xùn)》是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)配套教學(xué)用書，也可作為營銷人員的參考書和培訓(xùn)用書。

目錄

緒論
案例與實訓(xùn)模塊之一 市場與市場營銷
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1IBM——最佳服務(wù)的象征
【經(jīng)典案例】2宜家營銷新理念——體驗營銷
【經(jīng)典案例】3坐困愁城的發(fā)明家
【經(jīng)典案例】4市場存在嗎?
【經(jīng)典案例】5寶潔——掙的就是社會效益
【經(jīng)典案例】6營銷導(dǎo)向——迪斯尼公司的成功秘訣
【經(jīng)典案例】7親情化營銷

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之二 市場營銷環(huán)境
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1一次性尿布——出生高峰所蘊含的商機
【經(jīng)典案例】2創(chuàng)維開啟“數(shù)碼之春
【經(jīng)典案例】3“農(nóng)夫山泉”巧用廣州人的文化習(xí)俗
【經(jīng)典案例】4星巴克的“第三空間
【經(jīng)典案例】5新海爾揚帆起航
【經(jīng)典案例】6“野馬”馳騁市場

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之三 消費者購買行為分析
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1美國大書商的話
【經(jīng)典案例】2我改變主意了
【經(jīng)典案例】3摩托羅拉——不斷變化的時尚潮流
【經(jīng)典案例】4同仁堂的采購高招
【經(jīng)典案例】5開發(fā)球迷產(chǎn)品市場

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之四 市場營銷調(diào)研
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1可口可樂公司“新可樂”的失敗
【經(jīng)典案例】2“肯德基”飛進北京城
【經(jīng)典案例】3汽車偏好調(diào)查
【經(jīng)典案例】4某市房地產(chǎn)市場調(diào)查報告
【經(jīng)典案例】5昂貴的學(xué)費

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之五 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1本田巧取美國市場
【經(jīng)典案例】2卡夫特大眾食品公司的市場細(xì)分與定位
【經(jīng)典案例】3精工之道
【經(jīng)典案例】4中國移動推出“動感地帶”的背后
【經(jīng)典案例】5農(nóng)村市場海闊天空
【經(jīng)典案例】6“豐田”向山姆大叔挑戰(zhàn)

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之六 產(chǎn)品策略
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1充滿活力的脈動
【經(jīng)典案例】2銷售歡樂的迪斯尼樂園
【經(jīng)典案例】3耐克公司的制勝法寶
【經(jīng)典案例】4年輕的“動感地帶
【經(jīng)典案例】5英雄走向末路
第二部分營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之七 定價策略

第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1海爾高價獲得市場
【經(jīng)典案例】2成功運用價格策略的典范
【經(jīng)典案例】3奔馳汽車的最后定價
【經(jīng)典案例】4格蘭仕領(lǐng)軍市場
【經(jīng)典案例】5白酒市場的“洗牌運動

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之八 分銷渠道策略
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1索尼馴服美國牛
【經(jīng)典案例】2安利：立體營銷取市場
【經(jīng)典案例】3威登公司：不失名牌身份的營銷
【經(jīng)典案例】4可口可樂在中國的分銷渠道設(shè)計
【經(jīng)典案例】5戴爾——網(wǎng)上直銷先鋒

第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之九 促銷策略
第一部分 營銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1社會公關(guān)的魅力
【經(jīng)典案例】2海爾拓展韓國市場有方
【經(jīng)典案例】3真誠創(chuàng)造感動——海爾開拓馬來西亞市場的秘訣
【經(jīng)典案例】4你想得出這一招嗎?
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第二部分 營銷實訓(xùn)活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

案例與實訓(xùn)模塊之十 行業(yè)市場營銷綜合案例與實訓(xùn)
第一部分 行業(yè)市場營銷案例
【營銷案例】1錦繡江南，萬人異地領(lǐng)略江南情
【營銷案例】2“爽”冰淇淋營銷策劃
【營銷案例】3華都飯店營銷規(guī)劃
【營銷案例】4零售王國沃爾瑪
【營銷案例】5豐田的市場營銷戰(zhàn)略
【營銷案例】6電子商務(wù)成就

第二部分 行業(yè)市場營銷實訓(xùn)
一、案例分析與思考
二、模擬實訓(xùn)與實踐

參考文獻

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