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圖書簡介

    本教材力求體現(xiàn)實踐能力培養(yǎng)的高職高專教學(xué)目標(biāo)，以理論夠用為原則編寫。全書按照市場調(diào)研的流程，將市場調(diào)研實訓(xùn)內(nèi)容分為市場調(diào)研準(zhǔn)備、市場調(diào)研實施、市場調(diào)研結(jié)果報告，以及專題調(diào)研設(shè)計4個項目，根據(jù)需要每個項目又分不同的任務(wù)，包括調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研內(nèi)容的確定、調(diào)研方法的選擇、調(diào)研方案的策劃、調(diào)研工具的準(zhǔn)備、文案調(diào)研法實施、訪談?wù){(diào)研法實施、訪問法實施、觀察法實施、調(diào)研資料的整理分析、調(diào)研報告的撰寫、社會問題調(diào)研、消費品市場調(diào)研和房地產(chǎn)市場調(diào)研共13個任務(wù)。這些項目和任務(wù)的設(shè)計緊密結(jié)合當(dāng)前企業(yè)市場營銷與市場調(diào)研中的實際問題，體現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容的實務(wù)化。本書是浙江省“十一五”重點教材。
    本教材可供高職高專市場營銷及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供實踐指導(dǎo)老師和營銷從業(yè)人員參考使用。

目錄

項目導(dǎo)入市場調(diào)研實訓(xùn)概述
項目1　市場調(diào)研準(zhǔn)備
  任務(wù)1.1　調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研內(nèi)容的確定
  任務(wù)1.2　調(diào)研方法的選擇
  任務(wù)1.3　調(diào)研方案的策劃
  任務(wù)1.4　調(diào)研工具的準(zhǔn)備
項目2　市場調(diào)研實施
  任務(wù)2.1  文案調(diào)研法實施
  任務(wù)2.2　訪談?wù){(diào)研法實施
  任務(wù)2.3　訪問法實施
  任務(wù)2.4　觀察法實施
項目3　市場調(diào)研結(jié)果報告
  任務(wù)3.1　調(diào)研資料的整理分析
  任務(wù)3.2　調(diào)研報告的撰寫
項目4　專題調(diào)研設(shè)計
　任務(wù)4.1　社會問題調(diào)研
　任務(wù)4.2　消費品市場調(diào)研
　任務(wù)4.3　房地產(chǎn)市場調(diào)研
參考文獻(xiàn)

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