房地產(chǎn)市場營銷
- 所屬分類：
- 作者：
劉紅一，郭險(xiǎn)峰 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301153048
- 出版日期：2010-11-1
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原價(jià)：
￥43.00元
現(xiàn)價(jià)：￥33.60元
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圖書簡介
本書內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論，房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析，房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測，房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位，房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略，房地產(chǎn)產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)價(jià)格策略，房地產(chǎn)營銷渠道策略和房地產(chǎn)促銷策略。本書內(nèi)容全面，重點(diǎn)突出，通俗易懂，并插入了引例、小思考、閱讀材料、圖表等豐富多彩的欄目，有利于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開闊其視野，啟發(fā)其思維，幫助讀者理解房地產(chǎn)市場營銷的基本理論，提高讀者應(yīng)用房地產(chǎn)市場營銷基本理論分析和解決實(shí)際問題的能力。
本書可作為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓(xùn)、成人教育、資格考試用書，并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學(xué)參考之用。
目錄
前言
第一章 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
一、房地產(chǎn)概述
二、房地產(chǎn)市場概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
一、房地產(chǎn)市場營銷的含義
二、房地產(chǎn)市場營銷的特征
三、房地產(chǎn)市場營銷的研究對象
四、房地產(chǎn)市場營銷的研究方法
五、研究房地產(chǎn)市場營銷的意義
第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特征
三、微觀營銷環(huán)境(企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、公眾)
四、宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境分析的基本方法
二、房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(優(yōu)勢／劣勢分析)
三、市場機(jī)會(huì)分析
四、環(huán)境威脅分析
第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
一、房地產(chǎn)市場調(diào)查的概念
……
第四章 房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位
第五章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
第六章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
第七章 房地產(chǎn)價(jià)格策略
第八章 房地產(chǎn)營銷渠道策略
第九章 房地產(chǎn)促銷策略
參考文獻(xiàn)
