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    1. 房地產(chǎn)市場營銷

      • 所屬分類:
        高職高專財(cái)..
      • 作者:
        劉紅一,郭險(xiǎn)峰 主編
      • 出版社:
        北京大學(xué)出版社
      • ISBN:9787301153048
      • 出版日期:2010-11-1
      • 原價(jià):
        ¥43.00元
        現(xiàn)價(jià):¥33.60元

      圖書簡介

      本書內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論,房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析,房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測,房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位,房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略,房地產(chǎn)產(chǎn)品策略,房地產(chǎn)價(jià)格策略,房地產(chǎn)營銷渠道策略和房地產(chǎn)促銷策略。本書內(nèi)容全面,重點(diǎn)突出,通俗易懂,并插入了引例、小思考、閱讀材料、圖表等豐富多彩的欄目,有利于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣,開闊其視野,啟發(fā)其思維,幫助讀者理解房地產(chǎn)市場營銷的基本理論,提高讀者應(yīng)用房地產(chǎn)市場營銷基本理論分析和解決實(shí)際問題的能力。
      本書可作為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)教材,也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓(xùn)、成人教育、資格考試用書,并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學(xué)參考之用。
      目錄
      前言
      第一章 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
       第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
      一、房地產(chǎn)概述
      二、房地產(chǎn)市場概述
      第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
      一、房地產(chǎn)市場營銷的含義
      二、房地產(chǎn)市場營銷的特征
      三、房地產(chǎn)市場營銷的研究對象
      四、房地產(chǎn)市場營銷的研究方法
      五、研究房地產(chǎn)市場營銷的意義
      第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
      第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
      一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義
      二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特征
      三、微觀營銷環(huán)境(企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、公眾)
      四、宏觀營銷環(huán)境
      第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
      一、市場營銷環(huán)境分析的基本方法
      二、房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(優(yōu)勢/劣勢分析)
      三、市場機(jī)會(huì)分析
      四、環(huán)境威脅分析
      第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
      第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
      一、房地產(chǎn)市場調(diào)查的概念
        ……
      第四章 房地產(chǎn)市場細(xì)分和市場定位
      第五章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
      第六章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
      第七章 房地產(chǎn)價(jià)格策略
      第八章 房地產(chǎn)營銷渠道策略
      第九章 房地產(chǎn)促銷策略
      參考文獻(xiàn)

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