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    1. 廣告藝術(shù)設(shè)計——高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)叢書

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        陳璉年,黃吉淳 編著
      • 出版社:
        重慶大學(xué)出版社
      • ISBN:9787562426264
      • 出版日期:2002-9-1
      • 原價:
        ¥37.00元
        現(xiàn)價:¥27.30元

      圖書簡介

      隨著我國改革開放的逐步深入及經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,社會對設(shè)計的需求不斷增長,藝術(shù)設(shè)計院系如雨后春筍般地遍布全國各地。設(shè)計教育如何順應(yīng)社會的發(fā)展,如何確立完善的設(shè)計教學(xué)體系,如何突出自己的辦學(xué)特色,如何完善學(xué)科建設(shè),如何提高教學(xué)質(zhì)量等問題,成為大家關(guān)注的重點。教材,是這些重點的關(guān)鍵。
      這是一套面向藝術(shù)院系設(shè)計專業(yè)教學(xué)的叢書,參與寫作者均是一些藝術(shù)院系設(shè)計教學(xué)的中堅和骨干,他們不僅具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗,嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度,更重要的是具有強烈的使命感和責(zé)任心。編寫前由重慶大學(xué)出版社組織了多次討論,使大家取得了共誤用,形成了本套叢書以下特點:
      根據(jù)21世紀藝術(shù)設(shè)計教育的發(fā)展走向及就業(yè)趨勢、課程設(shè)置等實際,確定本系列教材的總體構(gòu)架。
      在研判目前較為成熟的同類教參、教材的基礎(chǔ)上,揚長避短,以各門課程本科教育必須掌握的基本知識、基本技能為寫作核心;同時考慮到藝術(shù)教育的特點,為教師根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和理論傾向貿(mào)有講授空間。
      作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教材,在編寫時注意了從美術(shù)向設(shè)計的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換,凸顯藝術(shù)設(shè)計的特點;注意教材的師教關(guān)系,即體現(xiàn)教的特點和學(xué)的因素。
      避免濫用圖例,所用圖例是對知識技能的視覺說明和效果展示。
      設(shè)計應(yīng)是國家創(chuàng)新體系的一部分,設(shè)計在各行各業(yè)的發(fā)展中將發(fā)揮著新的和更重要的作用。隨著經(jīng)濟的全球化,我們的設(shè)計必須創(chuàng)建新的知識領(lǐng)域和技能以適應(yīng)日漸殘酷和競爭。作為人文學(xué)科的藝術(shù)設(shè)計教育需要不斷地檢測教學(xué)目的和調(diào)整發(fā)展方向,教材的編寫應(yīng)對藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)代性的研究,反映藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)代特征,反映對藝術(shù)設(shè)計發(fā)展走向的探索等,本教材在這方面盡量進行了不同程序的探索。我們知道,對教材的不斷“完善”將是一個永恒的話題。
      目錄
      1 廣告設(shè)計概述
      1.1 現(xiàn)代廣告概念及類型劃分
      1.2 廣告設(shè)計與視覺語言
      1.3 廣告設(shè)計的源流及發(fā)展
      2 廣告認知原理
      2.1 廣告設(shè)計與視覺原理
      2.2 廣告設(shè)計與注意原理
      2.3 廣告設(shè)計與記憶原理
      2.4 廣告設(shè)計與思維原理
      2.5 廣告設(shè)計與異質(zhì)心理
      3 廣告創(chuàng)意思考
      3.1 創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)
      3.2 廣告創(chuàng)意的程序方法
      3.3 廣告創(chuàng)意的策略與表現(xiàn)
      3.4 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)
      4 廣告圖形表現(xiàn)
      4.1 廣告圖形的功能與意義
      4.2 廣告設(shè)計的圖形表現(xiàn)
      5 廣告文字處理
      5.1 廣告字體設(shè)計的功能特征及分類
      5.2 廣告字體設(shè)計的創(chuàng)意及編排
      6 廣告色彩計劃
      6.1 色彩的知覺對話
      6.2 廣告創(chuàng)作與色彩設(shè)計
      7 廣告版式編排
      7.1 廣告設(shè)計版式編排的基本概念
      7.2 廣告設(shè)計版式編排的構(gòu)成原理及模式
      8 廣告媒體設(shè)計考慮
      8.1 媒體的選擇
      8.2 主要媒體的特性與設(shè)計要點
      參考文獻

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