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    1. 克萊普納廣告教程(第15版)

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        (美)拉塞爾,萊恩 著,王宇田等 譯
      • 出版社:
        中國人民大學出版社
      • ISBN:9787300067728
      • 出版日期:2005-8-1
      • 原價:
        ¥99.80元
        現價:¥69.10元

      圖書簡介

      克萊普納是美國廣告界和營銷界的著名人士,他的著作被廣告專業(yè)的學生奉為圣經:因其對廣告學教育的杰出貢獻,他被授予“克雷恩杯”。人們說:
      無論遇到廣告方面的任何問題,“萊普納”都是我們第一個想到的名字。
      本書將廣告置于整合營銷的框架之中,以大量真實的廣告范例和研究資料為論據,運用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創(chuàng)意和精細的編排,將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯系揭示出來,對廣告的各個階段做出了精準的描述,讓人感愛到廣告行業(yè)所蘊涵的刺激、樂趣和挑戰(zhàn)。本書出至第15版,是廣告行業(yè)的必備寶書。
      目錄
      J·托馬斯·拉塞爾:現任佐治亞州德莫雷斯特的皮德蒙特大學雅典中心主任,菲爾·蘭得洛姆通信專業(yè)教授,他也是佐治亞大學新聞與大眾傳播學院的榮譽主任。拉塞爾在伊利諾伊大學獲得了傳播學專業(yè)的哲學博士學位,并一直在廣告和營銷領域從事教研工作。他還曾擔任《廣告雜志》的

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