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全球營銷管理（第三版）——工商管理經典譯叢·市場營銷系列
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
科塔比，赫爾森 著，劉寶成 譯
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300066608
- 出版日期：2005-10-1
-
原價：
￥78.00元
現(xiàn)價：￥54.00元
圖書簡介
全球營銷學是一門充滿活力的學科。今天，市場上有關國際營銷或全球營銷管理的教材很多，但大多受傳統(tǒng)的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點的束縛，而本書則自始至終強調營銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質，并將全球化的思想和實踐真正貫穿于全書。
本書還具有以下特色：
● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現(xiàn)存的有用的營銷知識體系和方法，學術嚴謹，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。
● 跨學科視野和主動導向。本書認為，一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動；本書提倡，營銷經理不應僅僅對市場需求被動反應，而應采取“由內及外”的觀點，培養(yǎng)鑄造和驅動市場的能力。
● 文化的敏感度。本書作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規(guī)模與敏感度的關系，為有效地進行產品定位提供了指導。
● 務實導向。本書引述了大量的全球營銷實例，并融入了作者切身的觀察和體驗，有助于讀者將所學的知識應用于實踐。
基于以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業(yè)管理者和營銷人員開拓視野，從戰(zhàn)略高度進行謀劃。
目錄
馬薩基•科塔比（Masaaki Kotabe） 美國坦普爾大學�？怂股虅展芾韺W院教授，國際商務和營銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國際管理研究所研究部主任，擁有密歇根州立大學國際商務和營銷專業(yè)博士學位。主講國際營銷與全球采購戰(zhàn)略（研發(fā)、制造和營銷溝通）。
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