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    1. 全球營銷管理(第三版)——工商管理經典譯叢·市場營銷系列

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        科塔比,赫爾森 著,劉寶成 譯
      • 出版社:
        中國人民大學出版社
      • ISBN:9787300066608
      • 出版日期:2005-10-1
      • 原價:
        ¥78.00元
        現(xiàn)價:¥54.00元

      圖書簡介

       全球營銷學是一門充滿活力的學科。今天,市場上有關國際營銷或全球營銷管理的教材很多,但大多受傳統(tǒng)的雙邊的(bilateral)、國與國之間(inter-national)競爭觀點的束縛,而本書則自始至終強調營銷的多邊的(multilateral)、全球的(global)本質,并將全球化的思想和實踐真正貫穿于全書。
        本書還具有以下特色:
        ● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現(xiàn)存的有用的營銷知識體系和方法,學術嚴謹,概念清晰,而且包含了大量生動的案例。
        ● 跨學科視野和主動導向。本書認為,一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動;本書提倡,營銷經理不應僅僅對市場需求被動反應,而應采取“由內及外”的觀點,培養(yǎng)鑄造和驅動市場的能力。
        ● 文化的敏感度。本書作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理,很好地平衡了文化的差異性和類同性、規(guī)模與敏感度的關系,為有效地進行產品定位提供了指導。
        ● 務實導向。本書引述了大量的全球營銷實例,并融入了作者切身的觀察和體驗,有助于讀者將所學的知識應用于實踐。
        基于以上特色,本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書,也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業(yè)管理者和營銷人員開拓視野,從戰(zhàn)略高度進行謀劃。
      目錄
      馬薩基•科塔比(Masaaki Kotabe) 美國坦普爾大學?怂股虅展芾韺W院教授,國際商務和營銷系沃施泊恩教席(Washburn Chair)教授,國際管理研究所研究部主任,擁有密歇根州立大學國際商務和營銷專業(yè)博士學位。主講國際營銷與全球采購戰(zhàn)略(研發(fā)、制造和營銷溝通)。

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