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    1. 廣告美學(xué)研究——當(dāng)代廣告學(xué)系列叢書

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        黎澤潮 著
      • 出版社:
        合肥工業(yè)大學(xué)出版社
      • ISBN:9787810932882
      • 出版日期:2005-8-1
      • 原價(jià):
        ¥22.00元
        現(xiàn)價(jià):¥14.70元

      圖書簡(jiǎn)介

      《廣告美學(xué)研究》雖說不上“十年磨一劍”,但的確是跨越世紀(jì)才成書的。記得是1998年,那時(shí)的我才“披鎧上陣”,萬幸的是尚有資格申報(bào)“青年科研基金項(xiàng)目”,于是就申報(bào)了“廣告美學(xué)”課題。未料想到的是,此書出版之時(shí),我已人過“不惑”之年了。
      本書共分為現(xiàn)代廣告審美研究、廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視、廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向、廣告作品的美學(xué)價(jià)值、廣告接受的美學(xué)視野及廣告批評(píng)的美學(xué)批判等六編。
      目錄
      引論 現(xiàn)代廣告走向美學(xué)
      第一篇 現(xiàn)代廣告審美研究
       廣告的審美價(jià)值
       廣告的審美類型
       廣告的審美功能
      第二篇 廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視
       廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)語境
       美學(xué)語境中感性訴求的情感取向
       商業(yè)廣告與公益廣告的互補(bǔ)共生
      第三篇 廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向
       創(chuàng)意是廣告的靈魂
       廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 
       廣告創(chuàng)意的定位策略
       廣告創(chuàng)意走向美學(xué)
      第四篇 廣告作品的美學(xué)價(jià)值
       廣告創(chuàng)作的思維特性
       細(xì)節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦c(diǎn)
       廣告語言的修辭及審美價(jià)值
       廣告插畫的功能及美學(xué)價(jià)值
       廣告攝影的美學(xué)特征
      第五篇 廣告接受的美學(xué)視野
       廣告受眾的知覺接受
       廣告受眾的情感發(fā)性
       廣告接受的移情效應(yīng)
      第六篇 廣告批評(píng)的美學(xué)批判
       廣告批語的語境
       廣告批語的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)
      主要參考文獻(xiàn)
      后記

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