消費(fèi)者行為學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
衡鳳玲 主編
- 出版社：
北京工業(yè)大學(xué)出版社
- ISBN：9787563912872
- 出版日期：2004-8-1
-
原價(jià)：
￥18.00元
現(xiàn)價(jià)：￥11.10元
-
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圖書簡(jiǎn)介
目錄
本書是《市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材》之一。全書編寫宗旨是研究消費(fèi)者行為的基本規(guī)律，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)制訂正確的營(yíng)銷策劃提供依據(jù)。全書從影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素入手，探討了知覺、注意、個(gè)性、自我意識(shí)、自我概念及生活方式與消費(fèi)者行為的關(guān)系，并考察了影響消費(fèi)者行為的外部因素如家庭、相關(guān)群體、社會(huì)文化等，在此基礎(chǔ)上，探討消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系，使企業(yè)有可能針對(duì)消費(fèi)者行為做出正確的營(yíng)銷組合方案。為了便于教學(xué)和讀者掌握本書的內(nèi)容，每一章列有本章要點(diǎn)，章后列有思考題。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)教材，還可供企事業(yè)各層次經(jīng)濟(jì)管理人員閱讀參考。
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