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    1. 消費(fèi)者行為學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材)

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        衡鳳玲 主編
      • 出版社:
        北京工業(yè)大學(xué)出版社
      • ISBN:9787563912872
      • 出版日期:2004-8-1
      • 原價(jià):
        ¥18.00元
        現(xiàn)價(jià):¥11.10元

      圖書簡(jiǎn)介



      目錄
      本書是《市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材》之一。全書編寫宗旨是研究消費(fèi)者行為的基本規(guī)律,為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)制訂正確的營(yíng)銷策劃提供依據(jù)。全書從影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素入手,探討了知覺、注意、個(gè)性、自我意識(shí)、自我概念及生活方式與消費(fèi)者行為的關(guān)系,并考察了影響消費(fèi)者行為的外部因素如家庭、相關(guān)群體、社會(huì)文化等,在此基礎(chǔ)上,探討消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系,使企業(yè)有可能針對(duì)消費(fèi)者行為做出正確的營(yíng)銷組合方案。為了便于教學(xué)和讀者掌握本書的內(nèi)容,每一章列有本章要點(diǎn),章后列有思考題。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)教材,還可供企事業(yè)各層次經(jīng)濟(jì)管理人員閱讀參考。

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