考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：第六版——工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列 » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

目錄
在當(dāng)今全球化浪潮的席卷下，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也受到越來(lái)越多的外國(guó)公司的沖擊，許多中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，必須把自己的觸角延伸到國(guó)外，在全球?qū)ふ沂袌?chǎng)、降低生產(chǎn)成本、開發(fā)新產(chǎn)品、吸引多樣化的人，才能在國(guó)際化大環(huán)境中贏得主動(dòng)權(quán)。然而，中國(guó)企業(yè)無(wú)法回避一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，即由于國(guó)際化起步較晚，對(duì)國(guó)際化過(guò)程中需要面對(duì)的問(wèn)題缺乏系統(tǒng)的了解，諸如相關(guān)國(guó)際規(guī)則，各國(guó)特有的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。同時(shí)，一些國(guó)家的企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)歷又告訴我們，國(guó)際化的道路是充滿曲折和風(fēng)險(xiǎn)的，沒有一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，不可能在這條路上走得很遠(yuǎn)，甚至?xí)�給企業(yè)不定帶來(lái)無(wú)法挽回的巨大損失。因此，及時(shí)全面地了解有關(guān)國(guó)際化，特別是關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，研究其他企業(yè)在開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中的成功與失敗的經(jīng)歷，對(duì)中國(guó)企業(yè)將大有裨益。
雖然本書的內(nèi)容以及案例大多基于美國(guó)的環(huán)境和實(shí)踐，但是我們看到，中國(guó)和美國(guó)不僅在地域遼闊、人口眾多、資源豐富等方面具有很多相似之處，而且中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在面臨的國(guó)內(nèi)與國(guó)際環(huán)境也有極大的相似之處，諸如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、因內(nèi)市場(chǎng)受到外國(guó)企業(yè)的擠壓、國(guó)際市場(chǎng)蘊(yùn)藏新的商機(jī)和潛力等。這些相似之處使得書中的討論和案例比較貼近中國(guó)企業(yè)正面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看，本書堪稱國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的一本非常完備的教學(xué)與參考書。書中不僅包括了對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)涉及的各個(gè)方面的分析與介紹；同時(shí)提供了大量的信息資源，以便讀者查閱相關(guān)具體內(nèi)容；并且還配有大量的案例，包括穿插在書中的、幫助讀者理解作者觀點(diǎn)的小案例，以及在全書的最后集中推出的30個(gè)完整的大案例，使得讀者能夠?qū)��?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐有更加感性的認(rèn)識(shí)。這些特點(diǎn)使得本書既具有極高的理論完整性，又有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性，讀者在閱讀此書后將受益匪淺。
本書不僅可以作為工商管理和營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可以作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、豐富知識(shí)、學(xué)習(xí)實(shí)用技能的參考書。

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