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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)立足于中等醫(yī)藥學(xué)校教學(xué)對(duì)象的實(shí)際需要，聯(lián)系我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)際，在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究成果的基礎(chǔ)上，比較系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論和實(shí)務(wù)。其主要內(nèi)容包括企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析、醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等。
本書(shū)可作為中等醫(yī)藥學(xué)校的教材，也可作為醫(yī)藥職工培訓(xùn)、自學(xué)教材和醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念及其研究的意義
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
第三章 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境概述
第二節(jié) 政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 社會(huì)文化與自然環(huán)境
第五節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策程序
第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及其生命周期
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌和包裝策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的服務(wù)
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第四節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間商
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道決策
第十章 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 醫(yī)藥公共關(guān)系

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書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買(mǎi)
衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)－理論、案例和產(chǎn)業(yè)研究（第3版）——衛(wèi)生管理..	（美）桑特..	北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版..	￥108.00 ￥74.80	詳情
金匱要略	范永升 主..	中國(guó)中醫(yī)藥出版社	￥28.00 ￥26.60	詳情
金匱要略講義	黃仰模 主..	人民衛(wèi)生出版社	￥25.50 ￥20.40	詳情
正常人體學(xué)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)指導(dǎo)	劉英林　主..	人民衛(wèi)生出版社	￥21.00 ￥16.80	詳情
醫(yī)療機(jī)構(gòu)人力資源管理——衛(wèi)生管理經(jīng)典譯叢·醫(yī)院管理系列	（美）弗林..	北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版..	￥70.00 ￥48.50	詳情
護(hù)理管理	李秋潔　主..	人民衛(wèi)生出版社	￥15.00 ￥13.30	詳情
無(wú)機(jī)化學(xué)	劉幸平，黃..	科學(xué)出版社	￥24.80 ￥18.00	詳情
生理學(xué)/21世紀(jì)高職高專(zhuān)教材	季常新　主..	科學(xué)出版社	￥20.00 ￥14.50	詳情
微生物學(xué)/21世紀(jì)高職高專(zhuān)教材	蔡鳳 主編	科學(xué)出版社	￥24.00 ￥8.00	詳情
物理學(xué)實(shí)驗(yàn)	侯俊玲，孫..	科學(xué)出版社	￥15.00 ￥10.90	詳情
物理學(xué)/21世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材	侯俊玲，孫..	科學(xué)出版社	￥23.00 ￥17.30	詳情
現(xiàn)代衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)/21世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材		科學(xué)出版社	￥24.00 ￥17.70	詳情
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中國(guó)醫(yī)藥流通電子商務(wù)——衛(wèi)生管理叢書(shū)·醫(yī)院管理系列	汪星明 主..	北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版..	￥47.00 ￥32.60	詳情
計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教程	桂學(xué)勤，熊..	科學(xué)出版社	￥34.00 ￥24.70	詳情
數(shù)學(xué)/面向21世紀(jì)全國(guó)衛(wèi)生職業(yè)教育系列教改教材		科學(xué)出版社	￥20.00 ￥14.50	詳情
藥品銷(xiāo)售技術(shù)	孫師家 主..	中國(guó)中醫(yī)藥出版社	￥17.00 ￥13.30	詳情
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)	吳虹 主編	中國(guó)中醫(yī)藥出版社	￥15.00 ￥12.00	詳情
醫(yī)藥人力資源管理		科學(xué)出版社	￥32.00 ￥23.20	詳情
醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)管理學(xué)	張廣碧 主..	中國(guó)醫(yī)藥科技出版..	￥25.00 ￥18.20	詳情