管理科學與工程（120100）
媒體管理方向
該研究方向在運用現代管理理論與方法的基礎上，結合媒體行業(yè)的特點，深入研究媒體管理與傳播的規(guī)律，探討媒體管理體制、運營機制及傳播效果評價，在各層次上規(guī)劃媒體事業(yè)建設，探討傳播方式、內容及資源優(yōu)化配置，以實現媒體最佳運營與傳播效果。
本專業(yè)方向主要包括媒體產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、媒體經營與管理策略、數字媒體資產管理、媒體創(chuàng)新管理等研究方向。媒體產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括媒體產業(yè)發(fā)展理論、媒體戰(zhàn)略管理、以及新的國際國內形勢下的媒體產業(yè)化等問題，探討媒體產業(yè)的內在規(guī)律；媒體經營與管理策略主要包括媒體管理制度、行業(yè)規(guī)范、法規(guī)及產業(yè)經營的具體運作策略，探討不同媒體經營管理方面的共性與個性規(guī)律；數字媒體資產管理主要包括數字媒體資產的管理模式、數字媒體資產的價值評價體系與定價方法、數字內容產業(yè)鏈的構建及盈利模式等，探討數字媒體資產的管理方法與面向媒體產業(yè)的價值鏈運作；媒體創(chuàng)新管理主要包括媒體創(chuàng)新管理的過程、媒體創(chuàng)新管理的模式和動力、媒體創(chuàng)新的收益和獲取等問題，以促進媒體創(chuàng)新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運用管理學、傳播學、經濟學、系統(tǒng)論、管理統(tǒng)計、預測與決策、法律學等基礎理論和研究方法以及現代管理技術，對以上領域進行理論研究和實證分析�；诿襟w背景的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經營管理策略、創(chuàng)新機制是研究的重點。自1998年設立以來，該專業(yè)方向已形成了完備的教學體系和研究隊伍，并取得了豐碩的科研和學術成果。
通過理論學習、調研與實踐，使學生掌握管理科學的基礎理論和媒體發(fā)展的基本規(guī)律，能夠運用科學的研究方法去處理媒體行業(yè)及相關領域的實際問題。研究生在校期間，通過實際參與相關的研究課題，提高他們的學習、研究能力。該方向的畢業(yè)生適合從事媒體領域的管理、策劃、經營、咨詢工作，也適合在高校和研究機構從事相關領域的教學和科研工作。
主要課程包括：高級運籌學、媒體管理理論與實務、決策理論與方法、信息系統(tǒng)工程、管理系統(tǒng)模擬理論與應用、管理統(tǒng)計學、媒體戰(zhàn)略管理、數字媒體資產管理、創(chuàng)新管理、文化產業(yè)項目管理、傳媒經濟學等。
