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西南大學(xué) - 話題

公共關(guān)系學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案

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西南大學(xué)

碩士研究生培養(yǎng)方案

一級學(xué)科名稱

社會學(xué)

專業(yè)名稱

公共關(guān)系學(xué)

專業(yè)代碼

0303Z1

一、學(xué)科（專業(yè)）主要研究方向

序號

研究方向名稱

主要研究內(nèi)容、特色與意義

研究生導(dǎo)師

(博導(dǎo)注明)

公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)

本方向主要研究公共關(guān)系的基本理論、公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)操作；其特色在于結(jié)合中國社會的實(shí)際，強(qiáng)調(diào)其應(yīng)用性；其意義在于增強(qiáng)中國各類社會組織，特別是城市與企業(yè)組織的形象意識、市場競爭意識及其市場競爭能力。

秦啟文教授

（博導(dǎo)）

公共關(guān)系心理

本方向綜合研究公共關(guān)系活動中社會心理、組織心理與公眾心理；其特色在于立足學(xué)校在心理學(xué)、社會學(xué)方面的研究優(yōu)勢，注重將理論的研究與企事業(yè)組織咨詢服務(wù)有效地結(jié)合起來。

潘孝富教授

政府公共關(guān)系

本方向主要研究政府與公眾關(guān)系、政府形象塑造與傳播等問題；其特色在于結(jié)合轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國社會實(shí)際，研究政府在新的歷史時(shí)期如何有效提升自身形象和公信力，如何有效地進(jìn)行政府危機(jī)管理，以及群體性性事件的預(yù)防與應(yīng)對等。

陸林教授

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

與策劃

本方向主要研究文化產(chǎn)業(yè)管理、創(chuàng)意與策劃等相關(guān)問題。其特色在于立足當(dāng)前我國文化大發(fā)展的大背景，深入、系統(tǒng)探討文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論問題和實(shí)踐應(yīng)用問題，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，突出社會服務(wù)。

周永康副教授

二、培養(yǎng)目標(biāo)與學(xué)制及應(yīng)修學(xué)分

  培養(yǎng)目標(biāo)（本表可不填政治標(biāo)準(zhǔn)）：




  1、經(jīng)過2－3年的學(xué)習(xí)，使學(xué)生成為具有良好的專業(yè)素質(zhì)、較強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究能力的創(chuàng)新型、復(fù)合型專業(yè)人才。
  2、具有合理的知識結(jié)構(gòu)，具有較強(qiáng)的理論基礎(chǔ)。
  3、能撰寫出具有較高理論價(jià)值與實(shí)踐價(jià)值、富有創(chuàng)新意義的學(xué)術(shù)論文。把握本專業(yè)方向的應(yīng)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的社會實(shí)踐能力或社會技能。
  4、具有較高的外語水平，能熟練閱讀外文文獻(xiàn)和專業(yè)書籍。
  5、身心健康。

學(xué)制：2~5年，基本學(xué)習(xí)年限掌握在3年

  應(yīng)修學(xué)分：35學(xué)分（各學(xué)科可自定）
  其中必修27
學(xué)分（含必修環(huán)節(jié)4學(xué)分），選修不低于8
學(xué)分。

三、課程設(shè)置

類型		課程編號	課程名稱	開課學(xué)期	學(xué)時(shí)	學(xué)分	任課教師	考核方式	備注
必修課	公共課	11000001001	第一外國語	2	90	3	外國語學(xué)院	考試
		11000002002	中國特色社會主義理論與實(shí)踐研究	2	36	2	馬克思主義學(xué)院	考試
		11000002004	馬克思主義與社會科學(xué)方法論	2	18	1	馬克思主義學(xué)院	考試
	平臺課	11030301010	社會學(xué)導(dǎo)論	1	54	3	導(dǎo)師組	考試
		110303Z1009	公共關(guān)系學(xué)導(dǎo)論	1	54	3	導(dǎo)師組	考試
		11030301012	社會研究方法（一）：定量方法	1	54	3	導(dǎo)師組	考試
		11030301013	社會研究方法（二）：定性方法	2	54	3	導(dǎo)師組	考試
	專業(yè)課	11030301001	中外主文獻(xiàn)研讀	1	36	2	導(dǎo)師組	考試
		110303Z1006	公共關(guān)系理論專題研究	2	54	3	秦啟文	考試	企業(yè)公共關(guān)系
		110303Z1008	公共關(guān)系心理專題研究	2	54	3	潘孝富	考試	公共關(guān)系心理
		110303Z1015	政府公共關(guān)系專題研究	2	54	3	陸林	考試	政府公共關(guān)系
		110303Z1013	文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃專題研究	2	54	3	周永康	考試	文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃
選修課		110303Z1005	公共關(guān)系禮儀專題研究	3	36	2	秦啟文	考試
		110303Z1007	公共關(guān)系實(shí)務(wù)專題研究	3	36	2	陸林	考試
		11030301058	社會心理學(xué)專題研究	3	36	2	潘孝富	考試
		110303Z1011	品牌與戰(zhàn)略管理專題研究	3	36	2	何健	考試
		110303Z1014	新聞與傳播專題研究	3	36	2	張海燕	考試
		110303Z1012	談判與溝通策略專題研究	3	36	2	何健	考試
		11030301061	高級社會統(tǒng)計(jì)學(xué)	3	36	2	石偉	考試
		110303Z1010	跨文化傳播專題研究	3	36	2	周永康	考查
		110303Z1016	組織管理系統(tǒng)工程專題研究	3	36	2	康繼鼎	考查
		11030301059	美學(xué)	3	36	2	曹廷華	考查
		11000000040	計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)	2	36	2	計(jì)算機(jī)學(xué)院	考試
必修環(huán)節(jié)		學(xué)術(shù)活動：參加讀書報(bào)告、學(xué)術(shù)報(bào)告、前沿講座(不少于5次)				2	提交學(xué)術(shù)報(bào)告手冊，導(dǎo)師簽字，學(xué)院核查
		社會、教學(xué)和科研實(shí)踐活動(三選一)				2	導(dǎo)師審查簽字后向培養(yǎng)單位提交實(shí)踐報(bào)告一份或發(fā)表高水平論文的復(fù)印件
		文獻(xiàn)閱讀綜述及論文開題報(bào)告		3	不計(jì)學(xué)分，完清審核簽字手續(xù)，向?qū)W院提交選題報(bào)告一份
		中期考核		4	不計(jì)學(xué)分，完清審核簽字手續(xù)，向?qū)W院提交相關(guān)材料各一份
同等學(xué)力考生補(bǔ)修課程			管理學(xué)			不計(jì)學(xué)分
			傳播學(xué)			不計(jì)學(xué)分

注：1．平臺課是指涵蓋本一級學(xué)科下所有二級學(xué)科或相近二級學(xué)科群共有的基礎(chǔ)性課程，可根據(jù)實(shí)際情況開設(shè)。
2．按一級學(xué)科制定培養(yǎng)方案者應(yīng)在專業(yè)必修課備注欄內(nèi)標(biāo)明所屬二級學(xué)科。
3．必修環(huán)節(jié)在研究生畢業(yè)前必須完成，構(gòu)成答辯的必備條件
四、培養(yǎng)方式與方法

  包括培養(yǎng)流程與要求，檢查與考核，質(zhì)量監(jiān)督等措施


  碩士生采取課程學(xué)習(xí)與論文并重的原則，用于學(xué)位論文研究時(shí)間不得少于1年。


  1、
制定培養(yǎng)計(jì)劃
  第一學(xué)期內(nèi)在導(dǎo)師或?qū)熃M的指導(dǎo)下制定“碩士生個(gè)人培養(yǎng)計(jì)劃”一式兩份，一份由研究生自己保存，一份報(bào)學(xué)院（所、中心）備案。
  2、
開題報(bào)告
  開題報(bào)告是學(xué)位論文研究的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。碩士生學(xué)位論文開題時(shí)間放在第三學(xué)期或第四學(xué)期初，可與中期考核同時(shí)進(jìn)行。學(xué)院（所、中心）根據(jù)研究生選題情況，按二級學(xué)科成立若干開題報(bào)告審查小組。審查小組由具有研究生培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、副高以上職稱的專家3-5人組成，對論文選題的可行性進(jìn)行論證，分析難點(diǎn)，明確方向，以保證學(xué)位論文按時(shí)完成并達(dá)到預(yù)期結(jié)果。
  3、
中期考核
  根據(jù)本院（所、中心）研究生規(guī)模和學(xué)科點(diǎn)現(xiàn)狀，按照學(xué)校研究生中期考核實(shí)施辦法提出本院研究生中期考核工作的具體時(shí)間和辦法，中期考核安排在第四學(xué)期初進(jìn)行。
  A、考核在學(xué)院統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)下，由各專業(yè)負(fù)責(zé)實(shí)施，組成包括學(xué)院（學(xué)科）負(fù)責(zé)人、導(dǎo)師代表、班主任等在內(nèi)的若干考核小組（每組成員3-5人）進(jìn)行考核，同時(shí)較廣泛地聽取其他教師的意見。
  B、業(yè)務(wù)方面主要考核研究生課程學(xué)習(xí)是否達(dá)到規(guī)定要求，通過課程學(xué)習(xí)反映出來的科研及思維能力；政治、思想、品德方面的考核由院學(xué)生工作組會同有關(guān)人員進(jìn)行。
  C、填寫“西南大學(xué)研究生中期考核自我評估表”，對被考核研究生作出結(jié)論性意見。
  D、經(jīng)過中期考核的碩士研究生，按考核成績分為3種流向：
  a)
碩—博連讀或提前攻博：無。
  b)
進(jìn)入碩士論文階段：學(xué)習(xí)成績良好，具有一定研究工作能力（以論文為主要參照），可進(jìn)入碩士論文階段，繼續(xù)完成碩士學(xué)業(yè)。
  c)
中止學(xué)業(yè)：個(gè)別成績較差，明顯表現(xiàn)出缺乏科研能力，或因其他原因不宜繼續(xù)攻讀學(xué)位者，要求限期改正，限期末改正者中止其學(xué)業(yè)，按學(xué)籍管理的有關(guān)規(guī)定，發(fā)給相應(yīng)證書。
  4、學(xué)位論文中期進(jìn)展及檢查（列出時(shí)間、具體組織形式等）
  在第四學(xué)期末完成論文開題工作；第五學(xué)期上半期完成論文大綱、資料文獻(xiàn)收集工作，由指導(dǎo)教師組織相關(guān)老師對學(xué)生論文大綱、資料文獻(xiàn)收集工作進(jìn)行再評議與指導(dǎo)；第五學(xué)期下半期期末完成論文初稿，由指導(dǎo)教師組織相關(guān)老師對學(xué)生論文初稿進(jìn)行再評議與指導(dǎo)；第六學(xué)期初完成論文修改與定稿任務(wù)，由指導(dǎo)教師組織相關(guān)老師對學(xué)生論文進(jìn)行最后審定。

五、科研能力與水平及學(xué)位論文的基本要求

  科研能力與水平的基本要求：（列出可證明其科研能力與水平的檢驗(yàn)標(biāo)志）


  1、研讀與所涉及的研究方向有關(guān)的主要經(jīng)典著作和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊上的有關(guān)文章。
  2、能夠獨(dú)立尋找或提出具有較重要學(xué)術(shù)意義的課題。
  3、具有初步獨(dú)立從事本領(lǐng)域研究工作的能力。
  4、能夠熟練地檢索、閱讀本專業(yè)的中、外文資料。
  5、充分熟悉和掌握學(xué)術(shù)規(guī)范，熟悉相關(guān)的研究方法，掌握科研論文的寫作規(guī)范。
  6、在讀書期間至少作一次學(xué)術(shù)報(bào)告，并能在本專業(yè)或相近專業(yè)的期刊上以第一作者或獨(dú)立公開發(fā)表（第一署名單位為“西南大學(xué)”）1篇以上與學(xué)位論文有關(guān)的學(xué)術(shù)論文。

  學(xué)位論文的基本要求：（包括學(xué)術(shù)水平、創(chuàng)造性成果及工作量等方面的要求）


  資格要求：按時(shí)完成本方案規(guī)定的任務(wù)；至少在本學(xué)科領(lǐng)域以第一作者（第一署名單位為“西南大學(xué)”）公開發(fā)表1篇學(xué)術(shù)論文（鼓勵(lì)高師碩士發(fā)表學(xué)術(shù)論文）；沒有侵犯他人著作權(quán)行為；沒有發(fā)表有嚴(yán)重科學(xué)性錯(cuò)誤的文章、著作和嚴(yán)重歪曲原作的譯作。
  內(nèi)容要求：選題有學(xué)術(shù)和社會意義；能反映出作者掌握了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)的專門知識；了解與論文相關(guān)的前沿研究動態(tài)；研究主題明確、問題集中、論證嚴(yán)密可靠、有明顯的專業(yè)特色、有新見解。
  技術(shù)規(guī)范要求：自己的研究結(jié)果與他人的觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)等不相混淆，引用他人的觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)等注明來源；獨(dú)立完成論文，在準(zhǔn)備和撰寫過程中接受導(dǎo)師指導(dǎo)、采納專家建議、獲得他人幫助等應(yīng)實(shí)事求是地表示感謝，但不能把未對論文提供幫助的名人等列入致謝之列；涉及到的背景知識、引用的資料和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，所用概念、術(shù)語、符號、公式等符合學(xué)術(shù)規(guī)范，沒有嚴(yán)重錯(cuò)誤或使用嚴(yán)重錯(cuò)譯的譯文；對問題的論述完整、系統(tǒng)、邏輯嚴(yán)密，關(guān)鍵詞得當(dāng)；語言精練，語句符合現(xiàn)代漢語規(guī)范，錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號錯(cuò)誤、外文拼寫錯(cuò)誤、筆誤和校對錯(cuò)誤等總計(jì)不超過論文的千分之三（按排版篇幅計(jì)）。
  按學(xué)校要求，在《學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明》和《學(xué)位論文版權(quán)協(xié)議書》上簽名，并附在學(xué)位論文首頁。

六、需閱讀的主要文獻(xiàn)

  序
  號

著作或期刊的名稱（列出本學(xué)科的必讀書目和重點(diǎn)期刊，數(shù)量要精，水平要高，一些專業(yè)參考書可放入課程檔案中，按二級學(xué)科分別排列）

作者或出版單位

  1
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  27

  《社會學(xué)》（第四版）
  《Blackwell社會理論指南》
  《當(dāng)代西方社會理論》
  《卓越公共關(guān)系與傳播管理》
  《公共關(guān)系實(shí)務(wù)(第10版)》
  《公關(guān)部門運(yùn)作(第2版)》
  《CI:企業(yè)形象塑造》

  《社會研究方法（上，下）》，

  《組織社會學(xué)十講》

  《社會學(xué)主要思潮》
  《企業(yè)傳播原則、方法與戰(zhàn)略》
  《公關(guān)創(chuàng)造力(第2版)》

  《公共關(guān)系歷史經(jīng)典與當(dāng)代杰作》
  《經(jīng)濟(jì)社會學(xué)》
  《公共關(guān)系心理學(xué)》
  《突發(fā)事件的預(yù)防與應(yīng)對》

  《形象學(xué)導(dǎo)論》
  《角色學(xué)導(dǎo)論》
  《政府公共關(guān)系》
  《政府公共關(guān)系策略與實(shí)務(wù)》
  《政府公共決策與公民參與》
  《企業(yè)文化》

  《文化產(chǎn)業(yè)研究讀本》

  《中國社會科學(xué)》（期刊）
  《社會學(xué)研究》（期刊）
  《Public Relations Journal》（期刊）
  《國際公關(guān)》（期刊）

  安東尼·吉登斯，北京大學(xué)出版社2003年。
  布萊恩·特納，上海世紀(jì)出版集團(tuán)2003年。
  楊善華，北京大學(xué)出版1999年。
  詹姆斯·格魯尼格，北京大學(xué)出版社2008年。
  弗雷澤·P.西泰爾，清華大學(xué)出版社2009年。
  邁克·比爾德，北京大學(xué)出版社2005年。
  高馳，黑龍江美術(shù)出版社1999年
  艾爾·巴比，華夏出版社2000年。
  周雪光，社科文獻(xiàn)出版社2003年。

  雷蒙·阿隆，華夏出版社2000年。
  桑德拉·奧利弗，北京大學(xué)出版社2005年。
  安迪·格林，北京大學(xué)出版社2008年。
  何塞·德萊瑪，復(fù)旦大學(xué)出版社2007年。
  尼爾·斯梅爾瑟，華夏出版社1988年。
  秦啟文，華東師范大學(xué)出版社2002年。
  秦啟文，新華出版社2008年。
  秦啟文，周永康，社科文獻(xiàn)出版社2004年。
  秦啟文，周永康，中國社會科學(xué)出版社2011。
  廖為建，中國人民大學(xué)出版社2010年。
  唐鈞，中國傳媒大學(xué)出版社2008年。
  石路、
雷琳，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2009年。
  特倫斯·迪爾，中國人民大學(xué)出版社2008年。
  李康化，上海人民出版社2011年。
  中國社會科學(xué)院主辦
  中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所主辦
  美國公共關(guān)系協(xié)會
  中國國際公共關(guān)系協(xié)會

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